Genesis House: tudo sobre a exposição floral

O físico encontra digital nesta instalação colorida, inspirada na cultura coreana, no Genesis House em Nova York. Dê uma olhada.

Atualmente, o Genesis House está apresentando “BLOOMTANICA”, uma exposição do artista floral Jeff Leatham. Assim, aberta até 9 de junho, a mostra apresenta instalações físicas combinadas com componentes digitais, explorando a relação entre a natureza e a tecnologia.

A influência coreana

Localizado no Meatpacking District, em Nova York, o Genesis House é completo. Isso porque inclui um restaurante, uma biblioteca e, por fim, um espaço para eventos, situado acima do showroom de automóveis da Genesis. Além disso, a marca de veículos de luxo pertence à montadora sul-coreana Hyundai. Por isso, o design moderno e inspirado na cultura coreana do espaço.

Essa influência também está presente na exposição de Leatham, que se inspira, então, nos exuberantes jardins de Seul.

“Queríamos que os visitantes se sentissem como se estivessem realmente embarcando em uma jornada ao entrar no Genesis House, deixando para trás a agitação de Nova York e entrando em um mundo que combina harmoniosamente a beleza da natureza e da tecnologia”, explicou o designer floral. “Espero que os visitantes saiam de ‘BLOOMTANICA’ com uma nova apreciação pela beleza da paisagem natural da Coreia e pelas práticas únicas que moldam e inspiram os jardins coreanos.”

Rachel Espersen, diretora executiva de experiência de marca do Genesis House e Studios na Genesis Motor America, afirmou que a “ideia de uma experiência imersiva centrada em designs florais físicos e digitais foi uma perfeita combinação de nossa missão de honrar a cultura coreana com tecnologia progressiva e design audacioso.”

Natureza e tecnologia

Cada andar é uma experiência sensorial multidimensional – desde os displays em cascata no showroom até as colunas espelhadas sinuosas e a experiência de LED no The Cellar Stage, o espaço de eventos do local. Nesse sentido, tons de roxo profundo, lavanda e ameixa, complementados por acentos laranja brilhante, inspiram-se tanto na orquídea Vanda, assinatura de Leatham, quanto no céu noturno coreano.

“O maior e mais empolgante desafio na criação de ‘BLOOMTANICA’ foi trabalhar com um novo meio para criar uma paisagem digital tão impressionante quanto os materiais orgânicos com os quais normalmente trabalho”, disse Leatham. “Encontrar uma maneira de fundir natureza e tecnologia em uma experiência harmoniosa foi uma tarefa completamente nova para mim, e foi surreal ver os detalhes finais ganharem vida em uma celebração do design floral, da cultura coreana e da inovação tecnológica.”

Leatham é conhecido, então, por seus ousados designs florais para hotéis, casamentos e eventos, com uma clientela de celebridades e VIPs. Recentemente, ele lançou um novo livro, “The Art of the Flower: A Photographic Collection of Iconic Floral Installations”.

Autenticidade

A instalação “BLOOMTANICA” conclui-se no nível do restaurante do segundo andar, com acentos florais entrelaçados por toda a área do bar, onde os convidados podem desfrutar de um coquetel floral temático personalizado.

Como uma extensão da marca Genesis, o Genesis House visa sediar eventos que reflitam seus valores centrais. “Nossa abordagem ao desenvolver instalações e eventos é centrada na autenticidade e em valores compartilhados com os parceiros”, disse Espersen.

O local também recentemente fez parceria com o Conselho de Designers de Moda da América (CFDA) para criar a primeira bolsa focada em AAPI (Asiáticos Americanos e Ilhas do Pacífico) para designers de moda emergentes, oferecendo orientação, mentoria e financiamento para o programa.

“O Genesis House é destinado a ser um lar para inovação, design e experiências, desenvolvidas através da lente de uma marca de veículos de luxo distintamente coreana”, explicou Espersen. “Essas parcerias são uma maneira de ampliar nosso alcance para convidados e visitantes, enquanto mantemos alinhados com a missão central do espaço.”