Quero amplia apoio a empreendedores no São João de Campina Grande 2026

O São João de Campina Grande encerrou sua edição de 2026 no dia 5 de julho, após 33 dias de programação no Parque do Povo. Patrocinadora oficial da festa, a Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, ampliou o modelo de apoio aos empreendedores locais iniciado no ano anterior.

Além da presença institucional, a companhia investiu na estrutura dos pontos de venda e forneceu gratuitamente ingredientes, materiais descartáveis e itens de trabalho. A iniciativa buscou reduzir os custos operacionais dos comerciantes e transformar o patrocínio em impacto financeiro para a comunidade.

“Ter participado do São João de Campina Grande deste ano foi celebrar com orgulho a riqueza da cultura nordestina e a paixão pela comida típica regional, estando ao lado do público em um dos momentos mais afetivos do ano. A estratégia da Quero foi desenhada para ir além de uma simples presença visual no Parque do Povo, criando iniciativas concretas que fizessem uma diferença real na vida das pessoas locais. Ao apoiar diretamente os comerciantes que trabalharam na festa, garantimos que a força da celebração se transformasse em desenvolvimento econômico para as famílias locais, fortalecendo a gastronomia e a história da região”, revela Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.

Investimento cresce 640%

O investimento total da Quero no São João de Campina Grande aumentou 640% em relação à edição de 2025. Com a ampliação dos recursos, o número de empreendedores apoiados pela Vila Quero cresceu 250%, passando de quatro para 14 barracas.

Os pontos de venda receberam estruturas produzidas e padronizadas pela marca. O suporte também incluiu fachadas decoradas, cardápios, aventais profissionais, dispensers de molhos, pratos descartáveis e alimentos.

Ao cobrir integralmente essas despesas, a companhia gerou uma economia superior a R$ 96 mil para os comerciantes participantes.

Marca distribui 6,1 toneladas de alimentos

Ao longo do São João de Campina Grande, a Quero forneceu gratuitamente 6,1 toneladas de produtos de seu portfólio, volume 240% superior ao registrado em 2025.

Entre os itens entregues estavam milho-verde em conserva, ervilha, molho de tomate, maionese, ketchup, mostarda e temperos. Os ingredientes foram utilizados no preparo dos alimentos comercializados pelas barracas da Vila Quero.

Com a redução dos gastos, os empreendedores puderam direcionar mais recursos e atenção à produção culinária e ao atendimento do público.

Barracas projetam faturamento de R$ 1,1 milhão

A estimativa é que as 14 barracas apoiadas alcancem, juntas, um faturamento bruto de R$ 1,1 milhão. O resultado representa um crescimento superior a 168% na comparação com a edição anterior.

Durante os 33 dias de programação, a Vila Quero também funcionou como ponto de encontro para os visitantes do Parque do Povo, conectando a presença da marca à gastronomia típica regional.

Com os resultados no São João de Campina Grande, a Quero reforça sua estratégia de unir visibilidade, valorização cultural e desenvolvimento social. A iniciativa busca demonstrar como o patrocínio a grandes eventos pode gerar benefícios diretos para os profissionais que movimentam a economia local.

Foto: Divulgação