Pringles cria squad CLT e leva ativações à LTA Sul em parceria com LOL

Para reforçar sua presença no universo gamer, Pringles, marca pioneira em snacks de batata em lata, lançou sua primeira campanha dedicada à comunidade de League of Legends (LoL). A ação aposta em criatividade e bom humor, dando as boas-vindas ao Squad CLT, composto por novos “contratados” da marca, além de promover iniciativas que combinam diversão e bem-estar dos jogadores.

CLT – Carteira do LoLzeiro Tiltado

Pesquisas da marca sobre a rotina dos gamers identificaram situações de estresse que prejudicam a diversão durante as partidas, o chamado “tilt”. A partir dessa observação, nasceu a CLT – Carteira do LoLzeiro Tiltado, conceito que transforma o termo “CLT” em uma brincadeira com jogadores aposentados do cenário competitivo.

O Squad CLT Pringles reúne nomes conhecidos da cena de LoL, como Thaiga, Jime, Brucer, Showtana, Minerva, Absolut e Mylon.

Os jogadores foram “contratados” em um ritual inspirado no ambiente corporativo, recebendo kit especial com carteira assinada, crachá, caneca, latas exclusivas e até uma call de onboarding. Durante a temporada, o squad vai participar de ativações presenciais e online, aproximando a marca da comunidade gamer.

“Desde que entramos na cena gamer, em 2022, temos construído uma presença legítima e consistente dentro dessa comunidade. A CLT e o squad são formas criativas de mostrar que ouvimos os gamers e entendemos suas necessidades, reforçando Pringles como o snack ideal para acompanhar cada partida”, afirma Bruno Rocha, diretor de comunicação das marcas da Kellanova no Brasil.

O filme da campanha, produzido pela agência Monks, mistura humor corporativo e referências a séries famosas, apresentando o squad com cargos como analista sênior, gerente e diretor. A narrativa também inclui o anúncio de novos sabores da marca, reforçando a inovação e pioneirismo de Pringles®.

“Nosso objetivo foi criar um fan service completo, colocando os streamers como personagens centrais da história. O teaser já gerou engajamento, comentários e memes, com referências a The Office e Ruptura gerando conversas positivas sobre a marca”, comenta Alessandra Muccillo, Group Creative Director da Monks.

A estratégia digital contou com uma live de onboarding do Squad CLT e uma prévia do filme, alcançando mais de 5 mil espectadores em tempo real. A primeira foto teaser do grupo já somou mais de 100 mil curtidas no perfil oficial da marca. O filme principal será lançado em 15 de agosto, acompanhado de um spin-off sobre os novos sabores para o público gamer em geral.

Massagem Anti-Tilt

Como parte da campanha, Pringles também lançou a Massagem Anti-Tilt, criada em parceria com o fisioterapeuta Allan Josefh, especialista em atletas de alto rendimento. Desenvolvida para gamers, a técnica atua nos principais pontos de tensão durante longas sessões de jogo, como mandíbula, punhos, mãos, pescoço e trapézio.

A novidade será oferecida em sessões exclusivas para jogadores da LTA Sul e também em um workshop online gratuito, conduzido por Allan, incentivando pausas conscientes e promovendo bem-estar durante as partidas.

Parceria com a LTA Sul

Pringles é parceira oficial da LTA Sul desde o início de 2025, marcando presença em toda a programação e na Arena Riot Games, em São Paulo, com ativações, distribuição de produtos e conteúdos exclusivos. O campeonato reúne equipes da América do Sul e, em etapas específicas, times da América do Norte.

“Estamos felizes em apoiar um campeonato tão relevante para a comunidade gamer. Nossos snacks são práticos para consumir durante o jogo e seguimos investindo em iniciativas que reforçam essa conexão com o público”, conclui Bruno Rocha.

Fotos: Divulgação