Premiere “veste” a Estação Maracanã e leva o clima de jogo ao metrô do Rio

Quem passa pela Estação Maracanã do MetrôRio já começa a sentir a energia do futebol antes mesmo de chegar ao estádio. Para dar o pontapé inicial na temporada 2026 — com os Campeonatos Estaduais e o Brasileirão em andamento — a Globo lançou uma ação especial de mídia out-of-home (OOH) que transforma a estação em uma extensão da experiência do torcedor.

A iniciativa é realizada em parceria com a Eletromidia, líder nacional em OOH, e a Altermark, agência especializada no segmento. O espaço recebeu envelopamento completo com a identidade do Premiere, canal esportivo do Grupo Globo que transmite as principais competições do futebol nacional e internacional.

A ativação na Estação Maracanã segue até 2 de fevereiro de 2026 e reforça o posicionamento do Premiere como a “casa do futebol” no Rio de Janeiro durante o verão. A mensagem é clara: seja no estádio ou na tela, o jogo acontece no Premiere.

“O Premiere vive o futebol junto com o torcedor e quer estar presente em cada etapa dessa jornada. A estação do Maracanã é mais do que um ponto de passagem — é um verdadeiro ponto de encontro”, afirma Julia Censi, gerente sênior de Marketing do Premiere.

Ao ambientar um dos locais mais simbólicos do futebol brasileiro, a ação evidencia a força do OOH em ambientes de alta circulação e forte conexão emocional. A estação, porta de entrada para o maior Templo do Futebol, se torna parte do ritual do torcedor em um momento estratégico: o encerramento de um ano marcante e o aquecimento para 2026, que terá início antecipado do Campeonato Brasileiro.

Além da experiência de marca, a iniciativa também funciona como vitrine para o potencial publicitário da Estação Maracanã. A dominação do espaço atua como uma prova de conceito para projetos de naming rights, posicionando o local como um ativo premium no radar de grandes anunciantes, especialmente dos setores de apostas esportivas, bebidas e telecomunicações.

Para a Eletromidia, a ação reforça o transporte público como um ponto de contato relevante entre marcas e consumidores. “A Estação Maracanã não é apenas um local de passagem, ela faz parte da história e do ritual do torcedor. Essa ativação mostra como o OOH pode criar conversas e se integrar a momentos de emoção coletiva”, destaca Bruno Biondo, diretor comercial da Eletromidia no Rio de Janeiro.

Na visão de Alexandre Cardoso, CEO global da ALTMRK OOH Group, a escolha da Estação Maracanã traduz o papel estratégico do OOH na jornada do torcedor. “Garantir a presença do Premiere em uma estação tão icônica, em um ano tão importante para o futebol, é colocar a marca exatamente onde a paixão acontece”, resume.

Foto: Divulgação