Pizza Hut faz brincadeira com pizza congelada em supermercados do Oriente Médio
Ao abrir a caixa, os clientes se depararam com uma surpresa: em vez de uma pizza, havia uma mensagem com um cupom para pedir uma pizza fresquinha no app.
A Pizza Hut é conhecida por suas pizzas frescas e de qualidade, mas desta vez, a marca tomou um caminho ousado e inesperado para lembrar a todos o quão frescas realmente são suas pizzas. Em uma ativação surpreendente em supermercados do Oriente Médio, a Pizza Hut lançou uma “Pizza Congelada” com um toque especial: uma caixa vazia e uma mensagem que está chamando a atenção pelos motivos certos.
Frescor dos produtos
A Pizza Hut do Oriente Médio levou às prateleiras de supermercados o que parecia ser a primeira pizza congelada da marca. No entanto, ao abrir a caixa, os clientes não encontraram uma pizza dentro, mas sim uma mensagem que dizia:
“Desculpe, nós não fazemos pizzas congeladas. Nossa massa é feita fresca todos os dias. Mas não se preocupe, aqui está um cupom para pedir uma pizza fresquinha no nosso app.”
Esta ação espirituosa foi criada para reforçar o compromisso da Pizza Hut com a frescor de seus produtos. Com isso, ao lançar uma “pizza congelada”, a marca deixa claro que, na verdade, não faz pizzas congeladas — todas as suas pizzas são preparadas frescas, todos os dias.
Uma estratégia criativa
A ação foi desenvolvida pela Publicis Middle East, com o objetivo de desmistificar uma suposição comum na indústria alimentícia: a de que as massas de pizza são frequentemente pré-feitas e congeladas.
Confira o vídeo da ação:
“Como a maioria das pessoas, a princípio, eu achava que a massa da Pizza Hut era pré-feita e congelada. Foi então que percebemos que precisávamos provar ao público o contrário, de uma forma tão surpreendente quanto o próprio fato.”, disse Augusto Correia, Diretor Criativo da Publicis Dubai.
O “truque” da pizza congelada não foi apenas uma brincadeira, mas uma ação estratégica para se destacar em um mercado alimentício saturado e educar os consumidores de uma forma marcante.
“No mundo de hoje, os consumidores estão sobrecarregados de informações, especialmente sobre a qualidade dos alimentos. Queríamos que as pessoas se envolvessem. Esse truque nos permitiu mostrar nosso compromisso com a frescor. Quando as pessoas se surpreendem, elas prestam atenção — e elas se lembram.”, completou Beverley D’Cruz, Gerente Geral da Pizza Hut para o Oriente Médio e Paquistão.
“What’s in the Box”
A ação da pizza congelada faz parte de uma iniciativa mais ampla chamada “What’s in the Box”, uma plataforma criada pela Pizza Hut para destacar seu compromisso com a qualidade. A campanha tem como objetivo educar os consumidores sobre os processos meticulosos por trás da produção das pizzas da marca, como o uso de massa fresca feita diariamente, molho preparado na hora e a escolha criteriosa dos ingredientes. A missão da plataforma é chamar a atenção para essas práticas de qualidade de uma forma divertida e informativa.
Com esta ação, a Pizza Hut envia uma mensagem clara: suas pizzas são sempre frescas, nunca congeladas, o que a diferencia de muitos concorrentes no mercado.
Foto: Divulgação
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