Heineken troca áudios longos do WhatsApp por cerveja no bar

Para participar, basta encaminhar um áudio de pelo menos três minutos, com a marcação de encaminhado, para o BOT oficial de Heineken no WhatsApp

A Heineken acaba de transformar um hábito tipicamente brasileiro em motivo para reencontros presenciais. Com a nova ação “Podia Ser Uma Heineken” (“Could Have Been a Heineken”), a marca convida o público a trocar aqueles áudios longos do WhatsApp por uma boa conversa num bar — de preferência, acompanhada de uma cerveja gelada.

A campanha nasce de um dado curioso: segundo a Meta, o Brasil envia quatro vezes mais mensagens de voz que qualquer outro país. Pensando nisso, a Heineken decidiu dar um destino mais interessante a esses áudios longos do WhatsApp: basta encaminhar um arquivo de pelo menos três minutos, com a marca de encaminhado, para o BOT oficial da marca no WhatsApp. Depois de confirmar a maioridade e aceitar os termos, o participante recebe um voucher para retirar uma Heineken (um por CPF) em um dos bares parceiros listados no site da ação.

“Acreditamos que as melhores conversas acontecem fora das telas. A ação ‘Podia ser uma Heineken®’ reforça esse convite para que as pessoas se desconectem do digital e se reconectem entre si. Mais do que uma promoção, é um lembrete de que experiências reais continuam sendo o que realmente nos aproxima”, disse Williane Vieira, gerente de Marketing da Heineken no Brasil.

Criada pela agência LePub, a iniciativa faz parte da campanha Social Off Socials e acontece presencialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro. O voucher é gratuito e tem validade limitada após a emissão — por isso, a recomendação é gerar o código já no bar.

Para ilustrar o drama dos áudios quilométricos, a comunicação da campanha explora uma série de peças OOH, incluindo o envelopamento de trens e telas digitais alongadas que simulam a barra de gravação de voz.

“A provocação é simples: em vez de longos áudios que afastam as pessoas da convivência real, por que não conversar pessoalmente tomando uma Heineken?”, explica Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.

Além da mídia exterior, a ação também envolve influenciadores e ativações digitais.