adidas renova parceria global com Kings League até 2028

A adidas vai seguir no jogo da nova geração do futebol. A marca alemã renovou sua parceria global com a Kings League e permanece como Parceira Técnica Oficial da liga até junho de 2028, consolidando uma aliança que vem ajudando a redefinir o entretenimento esportivo desde 2023.

A parceria, iniciada quando a adidas apostou no então nascente projeto liderado por criadores na Espanha, evoluiu junto com a expansão da liga, que hoje se posiciona como um fenômeno global. A renovação reforça a estratégia conjunta de transformar o futebol em uma plataforma de conteúdo, comunidade e cultura.

Expansão global e cobertura completa das competições

O novo contrato contempla todas as competições regionais da Kings League e da Queens League na Espanha, México, Brasil, Itália, França, Alemanha e região MENA (Oriente Médio e Norte da África). O acordo também inclui dois dos principais torneios do calendário: a Kings World Cup Nations e a Kings World Cup Clubs.

Como parceira técnica oficial, a adidas seguirá responsável por fornecer uniformes, vestuário de performance e equipamentos para equipes, jogadores e staff, além da bola oficial da liga. A proposta é manter o DNA criativo e disruptivo da competição também no design dos produtos, conectando performance e linguagem estética voltada às novas audiências.

Ativações e experiências para a nova geração

Mais do que fornecimento técnico, a renovação prevê ativações proprietárias, lançamentos de produtos premium e experiências imersivas para os fãs — reforçando o posicionamento da liga como um ecossistema que une esporte, creators e entretenimento digital.

“Tanto a Kings League quanto a Queens League ofereceram ao público uma nova maneira de se envolver com o futebol. Seu crescimento contínuo mostra claramente o enorme apetite por novos formatos. Além do nosso amor compartilhado pelo esporte, continuamos a admirar a conexão fomentada entre as ligas e as comunidades reunidas em torno dos jogos e jogadores através de transmissões, eventos e competições globais. Renovar esta colaboração emocionante reflete a ambição compartilhada da adidas de expandir a cultura do futebol além do campo e estar sempre presente onde novas formas de engajamento surgem.”, disse Sam Handy, diretor-geral da adidas Football.

“Renovar com a adidas é um marco importante para a Kings League à medida que continuamos a escalar globalmente. Esta parceria abrange nossas ligas principais, nossa competição feminina e nossos maiores torneios internacionais, nos dando a consistência e a credibilidade necessárias para crescer em ritmo acelerado. A adidas é mais do que uma parceira técnica, eles são colaboradores estratégicos na forma como construímos um ecossistema esportivo moderno e liderado por criadores.”, completa Djamel Agaoua, CEO da Kings League.

Números que explicam o fenômeno

Desde seu lançamento, em novembro de 2022, a Kings League acumula 36 milhões de seguidores nas redes sociais. O conteúdo da liga já ultrapassou 26 bilhões de impressões e soma mais de 1 bilhão de engajamentos. Um dado reforça o foco geracional: mais de 80% da audiência digital tem menos de 34 anos.

Brasil no centro do palco em 2026

A nova fase do acordo ganhou vitrine já em janeiro de 2026, com a realização da Kings World Cup Nations no Brasil. O torneio reuniu 20 seleções em São Paulo, entre 3 e 17 de janeiro.

A final, disputada no Allianz Parque, reuniu mais de 40 mil fãs e terminou com o Brasil conquistando o título em casa, em uma decisão marcada por espetáculo dentro e fora de campo — síntese perfeita da proposta que une futebol, show e comunidade.

Com a renovação até 2028, adidas e Kings League reforçam a aposta em um modelo que mistura esporte, creators e cultura digital — e que segue acelerando em escala global.

Foto: Divulgação