Oreo e BTS lançam edição limitada com sabor inspirado em panqueca doce coreana

A Oreo anuncia uma colaboração global com o BTS para o lançamento de uma edição limitada criada em parceria com os integrantes RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook. A novidade apresenta um biscoito com sabor inspirado no hotteok, tradicional panqueca doce coreana recheada com açúcar mascavo, e chega ao mercado brasileiro a partir de 3 de agosto de 2026.

A collab OREO & BTS faz parte de um movimento internacional da marca, com presença prevista em mais de 80 mercados. A iniciativa une o alcance global do grupo sul-coreano à força de Oreo no segmento de snacks, apostando em uma edição especial que combina cultura pop, memória afetiva e conexão com fãs.

O novo produto traz recheio doce inspirado no hotteok, sabor que carrega relação com a infância dos integrantes do BTS e com a herança cultural sul-coreana. A escolha também reforça o vínculo emocional entre o grupo e a marca, já que os artistas relatam ter consumido Oreo em diferentes momentos da vida, da infância aos bastidores de estúdio.

Além do sabor, a edição limitada foi pensada para funcionar como uma homenagem direta ao fandom. Em celebração ao 13º aniversário do BTS, os biscoitos contam com 13 relevos exclusivos desenhados pelos integrantes, incluindo referências aos nomes dos artistas, ao lightstick oficial do grupo e a uma mensagem especial formada por três biscoitos Oreo.

A embalagem também amplia a narrativa da collab ao trazer elementos inspirados nos mercados de rua da Coreia do Sul. Com cores, referências visuais e inspiração gastronômica, o design busca transportar os consumidores para o universo cultural que deu origem ao sabor da edição limitada.

A campanha ainda inclui uma ativação voltada à participação dos fãs. Inspirada na tradição de troca de cartas com o BTS, Oreo mobiliza consumidores para criarem a maior “love letter” do mundo. No Brasil, os fãs pode enviar suas mensagens por meio da página exclusiva br.oreobts.com, acessada via QR Code nas embalagens da edição especial e pelos anúncios da marca nas redes sociais.

As cartas personalizadas farão parte de uma ativação de mídia OOH em São Paulo, além de outras grandes cidades ao redor do mundo, ampliando a presença da campanha para além do ponto de venda e das plataformas digitais.

“Mais do que um novo produto, esta parceria nasce do encontro entre culturas, comunidades e narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, queremos criar conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real.”, disse Karina Ferreira, Diretora de Marketing de biscoitos na Mondelēz Brasil.

Os biscoitos Oreo & BTS estarão disponíveis por tempo limitado, enquanto durarem os estoques. As novidades da campanha podem ser acompanhadas pelo site oficial da Oreo no Brasil e pelas redes sociais da marca.

Fotos: Divulgação