O Boticário transforma emoções olfativas em arte com IA 

Em um mercado onde as resenhas de fragrâncias estão cada vez mais técnicas e focadas em pirâmides olfativas, O Boticário decide romper com a lógica tradicional. A marca aposta em um novo capítulo para a perfumaria: o protagonismo da emoção e da arte.

Para celebrar o Dia da Perfumaria (21 de março), a marca mais amada pelos brasileiros lança um projeto inédito que traduz emoções olfativas despertadas por fragrâncias em obras de arte únicas, geradas por inteligência algorítmica.

Criada em parceria com a AlmapBBDO, a ação nasce de um território que O Boticário cultiva há décadas: perfumes vão além da composição química — são portais para memórias, sensações e histórias pessoais. A proposta é materializar essa conexão invisível.

Tecnologia a serviço das emoções

Em uma experiência imersiva na flagship da marca em Pinheiros, na capital paulista, criadores de conteúdo e especialistas em perfumaria tiveram suas reações faciais capturadas e analisadas em tempo real. Utilizando o MediaPipe, framework de código aberto do Google, a tecnologia da XRStudio mapeou mais de 48 pontos faciais para identificar microexpressões como alegria, surpresa e nostalgia.

Os dados foram processados por um algoritmo proprietário e combinados a uma base artística desenvolvida pela AlmapBBDO. Em seguida, a IA generativa Nano Banana, também do Google, transformou esses dados em composições visuais exclusivas — verdadeiros “retratos emocionais” de cada fragrância testada.

“Um novo jeito de fazer reviews”

A iniciativa também ressignifica o formato de avaliação de perfumes. Em vez de listar notas de saída, corpo e fundo, os convidados foram estimulados a explorar percepções sensoriais e emocionais, inaugurando uma nova linguagem de review: mais subjetiva, sensorial e conectada à experiência real.

“Temos uma escuta ativa dos nossos consumidores e sabemos da importância das nossas fragrâncias em suas histórias. Resolvemos materializar essa conexão unindo alta perfumaria à arte de sentir”, explica Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Da flagship às vitrines digitais

Entre os dias 21 e 24 de março, a experiência é aberta ao público na flagship de Pinheiros, onde consumidores também pode ter suas emoções olfativas transformadas em arte. As criações ganharão as vitrines digitais de mais de 3 mil lojas da marca em todo o país, formando uma grande galeria dinâmica de emoções.

Além da experiência presencial, o público de todo o Brasil poderá participar de forma remota, descrevendo suas emoções nas redes sociais da marca — relatos que também integrarão a galeria coletiva.

Inovação como valor transversal

O projeto reforça o posicionamento do Boticário como referência em inovação na perfumaria. A marca já havia feito história em 2019 com o lançamento de Egeo ON, a primeira fragrância do mundo desenvolvida com inteligência artificial, em parceria com a Symrise e o sistema Watson, da IBM.

“Para nós, inovação nunca foi apenas um objetivo, mas um valor transversal, que guia todas as nossas escolhas com responsabilidade e paixão. Nosso compromisso é evoluir de forma sustentável e consciente, colocando nossos consumidores no centro de tudo”, finaliza Cesar Veiga, perfumista do Grupo Boticário.

A ação entra no ar nas redes sociais da marca a partir de 21 de março, prometendo ampliar o debate sobre como as pessoas se relacionam com fragrâncias — para além da técnica, mas exatamente onde elas acontecem: na emoção.

Foto: Divulgação