Nestlé lança o Lab Aveia PRO e transforma receitas das redes sociais em experiências reais

Após apresentar recentemente a Nestlé Aveia Proteína — combinação de farelo de aveia, vitaminas, minerais e 25g de proteína por 100g —, a Nestlé amplia sua atuação no segmento e lança o Lab Nestlé Aveia PRO, um espaço criado para transformar o sucesso das receitas das redes sociais em experiências reais.

O novo hub criativo reunirá influenciadores, celebridades e especialistas em alimentação para inspirar diferentes formas de consumo da aveia e aproximar o público da marca por meio de conteúdos e desafios interativos.

Para marcar o lançamento, a Nestlé aposta em uma comunicação dinâmica e participativa com o Desafio Receita PRO. A ação conta com nomes como Lázaro Ramos, Letícia Spiller, Aline Wirley, Igor Rickli, Jade Magalhães, Rachel Apollonio e a dupla Irmãos na Cozinha (Carol Franciscato e Rodolfo Bustamante).

Cada participante criará sua própria receita com Nestlé Aveia Proteína, compartilhando o resultado nas redes sociais com a hashtag #DesafioNestléAveiaPRO e marcando o perfil oficial @aveianestle.

Com a provocação “Essa é a minha receita com Aveia PRO. Será que ela vai conquistar o Selo PRO do LAB? E a sua?”, o desafio convida o público a soltar a criatividade e participar da iniciativa, mostrando que saúde, sabor e praticidade podem fazer parte da rotina de todos.

De acordo com a Nestlé, cada personalidade foi escolhida para representar diferentes aspectos estratégicos da marca:

• Lázaro Ramos simboliza credibilidade e inspiração;
• Letícia Spiller traz o olhar das escolhas conscientes e conecta gerações;
• Aline Wirley traduz afeto e autenticidade;
• Igor Rickli representa o autocuidado masculino e a vida em família;
• Jade Magalhães dialoga com mulheres que buscam saúde real e acessível;
• Rachel Apollonio reforça o equilíbrio e o corpo real;
• Os Irmãos na Cozinha unem técnica e sabor em receitas simples e nutritivas.

“O Lab Nestlé Aveia PRO foi pensado para tirar a conversa das redes e levá-la para o dia a dia, oferecendo experiências reais e acessíveis para os milhões de brasileiros que já contam com a aveia Nestlé® em sua rotina. Ao unir ciência nutricional, criatividade digital e a voz de celebridades e influenciadores, ampliamos o impacto do lançamento e fortalecemos o diálogo com diferentes públicos”, afirma Laisa Valério, gerente de marketing de cereais da Nestlé.

A campanha de lançamento foi desenvolvida em cocriação com a agência de marketing de influência Publination. Para Giulia Sinhorini, head de planejamento da empresa, o principal desafio foi transformar a visão da Nestlé em algo tangível, sem perder a conexão com o ambiente digital.

“O Lab nasce desse encontro entre comportamento digital, nutrição e criatividade. Nosso objetivo foi criar um espaço onde a marca não apenas fala, mas também escuta, testa e aprende junto com o consumidor. Quando a comunicação é genuína, o conteúdo ganha propósito — e o público se reconhece nele”, conclui.

Foto: Divulgação