Natura desafia padrões de masculinidade em ação para o Dia dos Pais durante jogo do Brasileirão

Um estudo recente revelou que muitos adolescentes sentem-se inseguros quanto ao amor de seus pais. Diante desse cenário, a Natura lançou uma campanha inovadora que utiliza o futebol para promover o afeto paterno e desafiar padrões de masculinidade.

Em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), a marca realizou uma ativação inédita durante um jogo do Brasileirão. O ex-árbitro Leandro Vuaden, acompanhado de seu filho, fez um discurso emocionante sobre a importância de os pais demonstrarem amor e cuidado aos seus filhos. A mensagem, transmitida para todo o estádio, gerou grande repercussão e iniciou um debate importante sobre a paternidade e os padrões de masculinidade.

 “Antes de começar o jogo, quero falar sobre uma regra. Uma regra que precisa mudar no jogo da vida. De cada 10 meninos, apenas 5 têm certeza que são amados pelo pai. Que jogo é esse que os homens estão jogando? A gente precisa mudar essa regra urgentemente. Porque quando um pai cuida, o mundo todo sente. Daqui poucos dias será Dia dos Pais, e Natura faz o convite: E se nós cuidássemos mais uns dos outros?! Então, bora jogar bonito!”, disse o juiz antes do início da partida entre São Paulo e Flamengo, na noite de 03 de agosto.

Depois da mensagem, uma parte da arquibancada do MorumBIS foi tomada por um bandeirão com a frase “E se nós cuidássemos mais uns dos outros?” para destacar ainda mais a mensagem da Natura. A marca também usou várias plataformas digitais para amplificar a mensagem da campanha para desafiar os padrões de masculinidade e promover a interação com o público.

 “Como forma de amplificar a nossa mensagem sobre a importância do autocuidado e à expressão livre de padrões, estamos presentes no futebol nacional com o patrocínio da transmissão da Copa do Brasil e do Brasileirão na Globo. Com isso, identificamos uma oportunidade genuína e inédita de levar a mensagem de cuidado para o centro do campo, em parceria com uma figura tão emblemática quanto o juiz de futebol. Aproveitamos a chegada do Dia dos Pais e os lançamentos de Natura Homem para reforçar a importância do afeto masculino e a construção de elos saudáveis”, afirmou Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura.

A ação denominada “A Voz do Juiz” foi criada pela agência GALERIA.ag, em colaboração com Confederação Brasileira de Futebol e Monday Marketing Esportivo, e faz parte da campanha da Natura para o Dia dos Pais, inspirada no estudo “Meninos: Sonhando os homens do futuro”, realizado pelo Instituto PDH e Papo de Homem, e que conta com o apoio da marca e do Pacto Global da ONU no Brasil.

“O dado da pesquisa “Meninos” impressiona demais e nos motivou a criar uma ação de impacto para levantar esse tema, que é tão relevante para o presente e para o futuro da sociedade. Meninos seguros e amados hoje certamente serão homens melhores no futuro. Abrir essa conversa no futebol, num momento de altíssima atenção do nosso público, num formato inédito, foi a chance de fazer reverberar uma mensagem urgente: precisamos virar esse jogo. Natura Homem vem, ano a ano, buscando inspirar paternidades mais participativas, amorosas e conscientes. Esse é mais um passo nessa história”, destacou Denise Gallo, Diretora Executiva de Criação da GALERIA.ag.

A campanha tem como objetivo principal incentivar os homens a refletirem sobre seu papel como pais e a construírem relações mais saudáveis com seus filhos, modificando, dessa forma, os padrões de masculinidade. A Natura acredita que o futebol, como um esporte popular e apaixonante, é o veículo ideal para alcançar esse público e promover uma mudança cultural.

A campanha começou no dia 18 de julho, com o lancamento do filme estrelado pelo craque Endrick e seu pai Douglas que têm uma sólida relação e história de cuidado um com o outro.

A ação tem desdobramentos no digital, ações com influencers e ativações durante os jogos do Brasileirão exibidos pela Globo. A marca ainda aproveitou a campanha para lançar o novo perfume Natura Homem Nós, além de relançar a linha completa de cuidados pessoais masculinos com a tecnologia DermoTech.

Fotos: Divulgação