Melissa leva cheiro de tutti-frutti para São Paulo

Característica cessência da Melissa toma conta do local por 28 dias para celebrar a love brand a partir do Dia do Cliente.

A Melissa é uma marca renomada conhecida no mundo inteiro por seus calçados e acessórios de plástico com o icônico aroma de tutti-frutti. Assim, levou a sua essência para fora de suas lojas em uma ativação especial a partir do Dia do Cliente. A partir da campanha “A nossa essência é tutti-frutti, e a sua? #PraOndeASuaEssênciaTeLeva“, a marca então se aventurou pelo Rio de Janeiro. Dessa forma, embarcou na Parada dos Museus, uma das estações do VLT carioca, com destino às memórias afetivas das consumidoras.

Devido ao sucesso da ação agora a marca repete a dose nas estações de trem de São Paulo.

Devido ao sucesso da ação no Rio de Janeiro agora a marca repete a dose nas estações de trem de São Paulo.

Melissa com aroma nos trens da CPTM em São Paulo

Ativação da Melissa

A marca preparou uma experiência notável no local. O que inclui então adesivação e o aroma nostálgico da Melissa que permeia o ambiente todo, além da caracterização interna e externa dos trens. A ativação permanece do dia 25/12 em um total de 28 dias de imersão na clássica essência da marca.

Cobertura digital Melissa

Para lançar a experiência no universo digital, um squad de influenciadores cariocas marcou presenla no dia do lançamento, trazendo uma cobertura completa da experiência com conteúdos que já estão nos perfis da marca no Instagram e TikTok.

Melissa nas tendências

Além disso, a Melissa está surfando na onda da realidade aumentada (AR), uma das grandes tendências de marketing de 2023, para criar um vídeo baseado nas imagens captadas nesta ação que será divulgado nas redes sociais da label.

“Depois do sucesso da ação no Rio de Janeiro, decidimos levar essa ativação envolvente para São Paulo. O aroma de tutti-frutti é a manifestação da nossa essência como marca, permanecendo nas lembranças sentimental e olfativa das consumidoras. É uma marca registrada da Melissa, um dos componentes que a tornam uma love brand tão lembrada”, diz Fernando Serrudo, gerente de marketing da marca.

Com mais de quatro décadas de história, o cheiro se transformou em uma assinatura inconfundível da Melissa — e não está presente somente nos calçados, mas também em perfumes, velas aromáticas, incensos, home spray, álcool em gel, produtos de beleza e cosméticos.

Nas redes sociais, a campanha vai contar com a participação da atriz Mel Maia, uma das embaixadoras da marca, junto a nomes como Bertha Salles e influenciadoras como Rafaela Fleur, Maria Alice Leão e Bianca Darruiz. Tudo isso pode ser acompanhado pelo Instagram [@melissaoficial] e pelo TikTok [@melissaofficial].

Ícone fashion, a Melissa desenvolve coleções que contam com a colaboração de renomados nomes da moda mundial, como Marc Jacobs, Viktor&Rolf, Y/Project, Lazy Oaf, Opening Ceremony, Marine Serre, À La Garçonne, Fila, Comme des Garçons, Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Zaha Hadid e os brasileiros Irmãos Campana. Além disso, a marca dispõe de uma loja conceitual: a Galeria Melissa, localizada em São Paulo, além da rede de franquias Clube Melissa.

Aroma emblemático

Com mais de quatro décadas de trajetória, a marca fez seu emblemático aroma de tutti-frutti virar sua assinatura. A essência da Melissa já foi a estrela de outros produtos como perfumes, incensos, velas aromáticas, home spray, álcool em gel e, em breve, produtos para corpo e cabelo, se transformando num símbolo inconfundível que evoca memórias afetivas e sentimentos únicos.

Uma abordagem inovadora como essa, é a prova do compromisso da marca com o branding, levando a experiência com sua essência para fora de suas lojas e direto para o coração dos consumidores.

Nos dia de hoje, não há no Brasil uma marca de calçados com um apelo olfativo tão marcante quanto o da Melissa. A cada nova coleção, a label aprimora ainda mais a experiência de marca, o que é mais uma evidência do compromisso em oferecer momentos inesquecíveis e envolventes.

Fotos: Divulgação