McDonald’s encerra patrocínio à Copa do Mundo após 32 anos
Rede de fast-food deixa acordo com a entidade após avaliar que a edição de 2026 teve desempenho abaixo das expectativas
O McDonald’s está encerrando uma das parcerias mais tradicionais do marketing esportivo global. Segundo a Adweek, a rede de fast-food decidiu não renovar o patrocínio à Copa do Mundo da Fifa, encerrando um acordo que atravessou 32 anos e seis edições do torneio.
A marca mantinha presença comercial na competição desde 1994 e, justamente em 2026, levou ao Mundial sua maior estratégia de marketing desde o início da parceria. No Brasil, a campanha incluiu ações como o lançamento do Mc Brasil, menu especial apresentado com participação do ex-jogador Cafu.
A decisão acontece em meio a uma revisão mais ampla da estratégia de marketing da companhia. Durante uma recente teleconferência de resultados, Ian Borden, diretor financeiro do McDonald’s, afirmou que o desempenho da Copa do Mundo de 2026 ficou abaixo das expectativas da empresa.
O encerramento marca uma mudança relevante na relação da rede com um dos maiores eventos esportivos do planeta. Ao longo de mais de três décadas, a Copa funcionou como uma plataforma global para campanhas, produtos especiais e ativações capazes de conectar a marca à paixão dos consumidores pelo futebol.
A saída também acontece depois de uma edição em que o McDonald’s ampliou sua aposta no torneio, tornando a decisão especialmente significativa para o mercado de patrocínios esportivos. O movimento sinaliza que a companhia passa a reavaliar o papel de grandes propriedades esportivas dentro de seu plano de comunicação e investimento de marca.
Para o setor de live marketing, o caso reforça uma discussão cada vez mais presente: mesmo propriedades esportivas de alcance global precisam demonstrar retorno e conexão com os objetivos comerciais e de marca das empresas patrocinadoras.
Foto: Divulgação
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