Maratona FILA 2025 reúne milhares na USP e bate recordes

A Maratona FILA 2025, realizada em 24 de agosto na Universidade de São Paulo (USP), em São Paulo, se consolidou como um dos principais eventos de corrida de rua do país. A edição contou com milhares de participantes, que estabeleceram novos recordes de tempo e participação, e teve a presença do multicampeão e ex-medalhista olímpico queniano Paul Tergat, tornando-se um dos grandes símbolos da prova.

Na categoria Elite, os vencedores foram Raquel Aparecida Pereira, com o tempo de 2h49min46s, e Renilson Vitorino Silva, que cruzou a linha de chegada em 2h19min09s, estabelecendo uma nova marca para a competição.

O impacto da maratona também se refletiu fora das ruas. A loja oficial do evento registrou crescimento de 65% no faturamento e 37% em volume de vendas em relação à edição de 2023, que foi a última a contar com ponto físico da marca.

O modelo KR7 Pro Speed Tech foi o item mais procurado pelos corredores. Durante o evento, o espaço de ativações promoveu 170 testes de calçados na pista, quase 300 participantes na máquina garra e intensa procura por fotos com Paul Tergat. Entre os prêmios distribuídos estiveram pares de meias, mochilas, cupons de desconto e três unidades do KR7 Pro Speed Tech.

A Maratona FILA 2025 teve representatividade nacional, com participantes de 23 estados e do Distrito Federal, totalizando 24 localidades diferentes. São Paulo concentrou o maior número de corredores (3.975), seguido por Minas Gerais (149), Rio de Janeiro (99), Paraná (49) e Santa Catarina (33). As mulheres representaram 40,84% do total, reforçando a diversidade do público da corrida.

“Foi emocionante ver a energia da prova. Tivemos a honra de receber Paul Tergat, que inspirou atletas e público. Também foi especial contar com nosso time de running e triatlo na linha de largada, reforçando o investimento da FILA no esporte. Essa atmosfera de celebração é o que torna a Maratona FILA tão especial.”, destacou Adriana Magalhãe David, diretora de marca da FILA.

No ambiente digital, a maratona também gerou repercussão positiva: 85,2% das menções nas redes sociais foram positivas, 12,8% neutras e apenas 2% negativas. Participantes destacaram a organização, qualidade do kit e experiência geral, muitos declarando interesse em participar das próximas edições, consolidando o evento como um ativo de fidelização da marca.

Embora ainda seja cedo para avaliar o impacto direto da maratona nas vendas do KR7, dados do e-commerce indicam que o índice de conversão permaneceu estável, sugerindo que o tráfego direcionado ao produto foi mais qualificado.

A Maratona FILA 2025 contou com patrocínio de DUX, GoPro, Instituto Olimpo, Guday, Garmin, Posh&Pow, Alva, The Best Açaí, the coffee, Elbo, Santa Helena e Mantecorp.

Fotos: Divulgação