Lola\TBWA estreia no Brasil com evento no Anexo do MASP

A nova operação da Lola\TBWA no Brasil foi apresentada oficialmente ao mercado na noite de 25 de fevereiro, em um encontro que reuniu mais de 300 convidados no Anexo do MASP, na Avenida Paulista, em São Paulo. O evento marcou o início das atividades da agência no País, com um posicionamento centrado na criatividade como motor de negócios, aliado à força global da rede e a uma metodologia proprietária.

A operação brasileira surge a partir da integração de duas potências da comunicação nacional, combinando o legado de cada uma com a ambição criativa da Lola Madrid e o pensamento disruptivo da TBWA. À frente da agência está a CEO Carol Boccia.

“O lançamento da Lola\TBWA marca o início de um novo ciclo. Estamos construindo uma agência preparada para os desafios contemporâneos da comunicação, com uma mentalidade global, forte integração entre disciplinas e um compromisso genuíno com criatividade relevante para os negócios dos clientes”, disse Carol Boccia.

A escolha do Anexo do MASP como cenário do lançamento reforça simbolicamente esse posicionamento. Ícone arquitetônico e cultural da capital paulista, o espaço representa o equilíbrio entre estrutura e expressão criativa — conceito que dialoga diretamente com o mantra da agência: “Crazy ambitions makes serious things happen”. A frase traduz a proposta estratégica da Lola\TBWA: unir ousadia criativa a rigor de execução, craft e cultura para gerar impacto consistente nos negócios.

O evento reuniu lideranças do mercado publicitário, clientes, parceiros, representantes de veículos e colaboradores, além de executivos globais da rede. Entre eles, Erin Riley, CEO Global da TBWA, que destacou:

“O lançamento da agência marca um passo importante para nossa presença no Brasil e também para toda a TBWA no cenário global. Ter excelência no mercado mais criativo do mundo é essencial para fortalecer nossa reputação e impulsionar crescimento. Não é comum ter a oportunidade de se reinventar, e é um privilégio fazer isso apoiados em uma base já sólida, com talentos excepcionais e parceiros de marca vindos de duas agências fortes. A Lola nasce da combinação dos superpoderes dessas equipes, unidas pela filosofia de Disruption da TBWA e movidas pela cultura do ‘crazy ambition’. Esse coração criativo, somado à musculatura de dados e tecnologia da Omnicom, representa a agência do futuro: uma operação que terá grande sucesso no Brasil e será uma peça importante no coletivo Lola, ao lado de Madri, Los Angeles, Nova York e de toda a rede TBWA global”.

A dimensão estratégica da nova fase também foi reforçada pela presença de Jen Costello, Chief Strategy Officer da TBWA, que apresentou ao mercado a aplicação prática da metodologia Disruption como ferramenta de negócios e catalisador de resultados criativos. Para ela, trata-se de uma mentalidade em constante evolução, moldada pelos profissionais que a executam.

Outro nome de destaque no lançamento foi Bruno Regalo, Chief Design Officer global da TBWA, brasileiro radicado em Los Angeles. Ao lado do recém-contratado CCO da Lola\TBWA, Leo Macias, ele será responsável por garantir consistência criativa e excelência de craft na construção da identidade da agência. A premissa é clara: investir no poder do design e do visual como primeira ponte de conexão entre marcas e pessoas.

Com ambição declarada, estrutura internacional e forte aposta em metodologia e cultura, a Lola\TBWA inicia sua trajetória no Brasil mirando protagonismo criativo e relevância estratégica no cenário local e global.

Foto: Divulgação