Lipton apresenta novo posicionamento e plataforma de ativações

A PepsiCo resolveu dar uma chacoalhada no portfólio de bebidas refrescantes em 2026. E o alvo da vez é a clássica Lipton, que chega de visual novo, fórmula repaginada e uma plataforma de ativações digna de cartão-postal.

A marca aposta todas as fichas em um reposicionamento mais moderno, solar e descomplicado. O carro-chefe da virada: fórmula zero açúcares, desenvolvida sob medida para o paladar brasileiro, com equilíbrio entre o sabor do chá e da fruta. Adeus, peso na consciência; olá, frescor.

“Queremos nos conectar aos hábitos contemporâneos e à busca crescente por bebidas refrescantes e saborosas para o dia a dia”, diz Denis Pissarro, Gerente Sênior da PepsiCo Brasil Bebidas.

Redesign das embalagens

O redesign das embalagens veio para gritar nas prateleiras: mais disruptiva, mais solar, mais Lipton. E o portfólio foi enxugado com inteligência e agora inclui a Garrafa de 1,5L – para dividir à mesa, nos encontros e almoços em família, e a Latinha de 340ml – o novo trunfo para o consumo individual e on-the-go, pegando a onda da conveniência.

Lipton Ice Tea Activations

A marca não quis só trocar a embalagem e pronto. Criou a plataforma de ativações “Lipton Ice Tea Activations”, focada em experiências de sampling em locais de alta circulação. E o primeiro ato foi no Rio de Janeiro – escolhido a dedo pela conexão cultural com a vida ao ar livre.

Os tradicionais pedalinhos da Lagoa Rodrigo de Freitas viraram uma intervenção artística assinada pelo artista Kajaman. Enquanto isso, ambulantes locais ganharam enxoval personalizado e viraram extensão da marca no território.

A próxima parada é em São Paulo. A ideia é ampliar o alcance e esfregar na cara do consumidor que Lipton quer ser protagonista no segmento de bebidas refrescantes – com sabor, atitude e, agora, zero açúcar.

Fotos: Divulgação