Lancôme celebra Dia das Mães com pop-up de personalização no Rio e em SP

Apostando na força do varejo experiencial, a Lancôme acaba de lançar uma ativação especial para o Dia das Mães: uma pop-up de personalização de presentes, que promete elevar o gesto de presentear a um novo patamar de exclusividade e emoção.

Entre os dias 1º e 15 de maio, os consumidores que passarem pelo BarraShopping, no Rio e pelo MorumbiShopping, em São Paulo, podem transformar qualquer compra da marca — feita no site oficial ou em lojas parceiras — em um presente único, com direito a gravações personalizadas e charms no estilo alfabeto. Tudo sem custo adicional e sem necessidade de agendamento prévio.

A ação funciona como um desdobramento físico da campanha de Dia das Mães da marca, que neste ano tem como estrela o lançamento da fragrância La Vie Est Belle Vanille Nude — a primeira da casa com coração olfativo de baunilha. O conceito central: presentear com Lancôme é compartilhar felicidade.

“Queremos que a felicidade seja sentida de todas as formas possíveis. Começamos traduzindo a fragrância em sabor, com chefs que criaram sobremesas exclusivas, e agora fechamos o ciclo com a personalização de presentes. É um 360° construído para e com o consumidor brasileiro”, afirma Raphael Bezerra, diretor da Lancôme no Brasil.

Como funciona a experiência

O cliente que já tiver comprado um produto Lancôme (on-line ou em lojas físicas) pode levar sua nota fiscal até a pop-up e personalizar o presente na hora. Em dias de maior movimento, a marca implementa um sistema de fila digital (similar ao de restaurantes), que avisa o consumidor pelo celular assim que chegar sua vez.

As opções disponíveis na pop-up de personalização incluem:

• Engraving: gravação de mensagens diretamente no produto ou na embalagem;
• Charms com letras: para formar iniciais ou palavras-chave que criam uma identidade visual afetiva.

Além disso, compras acima de R$1 mil garantem uma necessaire exclusiva de Dia das Mães e uma miniatura da fragrância (enquanto durarem os estoques).

A fragrância que guia a campanha

No centro de toda a estratégia está La Vie Est Belle Vanille Nude, assinada pelos mestres perfumistas Anne Flipo e Dominique Ropion. A composição traz jasmim solar cultivado em Grasse, Baunilha Bourbon de Madagascar glaceada e musk branco cremoso — uma combinação que se adapta à química da pele de cada pessoa.

Disponível nos tamanhos 30 ml, 50 ml e 100 ml, com preço sugerido de R$529, R$809 e R$1099, respectivamente, a fragrância já vem sendo posicionada pela Lancôme como um convite sensorial que vai do paladar (com as sobremesas autorais) à pele — e agora também à embalagem.

Foto: Divulgação