Lacta e Pão de Açúcar fazem diversas ativações para a Páscoa

A rede Pão de Açúcar acaba anunciar uma série de ativações para a Páscoa, em parceria com a Lacta (da Mondelēz Brasil), ao trasformar unidades físicas em verdadeiros palcos de imersão, conectando impacto visual, tecnologia e conversão digital.

O grande destaque da série de ativações para a Páscoa está na unidade do Morumbi, em São Paulo, onde uma parreira de ovos de Páscoa foi instalada no estacionamento. Mais do que um marco cenográfico, a estrutura é um hub de omnicanalidade: QR Codes espalhados pelo local direcionam o cliente direto para o e-commerce do Pão de Açúcar, permitindo compra online com entrega ou retirada na loja.

Dentro do supermercado, a experiência vira um circuito temático. O consumidor é conduzido por mídia digital, merchandising e displays interativos — incluindo um ponto “instagramável” no meio da loja, onde fotos em cenário especial são projetadas em tempo real numa tela digital. O resultado: engajamento nas redes e aumento do tempo de permanência.

Já na unidade da Washington Luiz, a aposta é em um ovo gigante instagramável e um jogo da memória interativo, criando uma conexão lúdica com a marca. E a campanha se espalha por outras lojas com cancelas decoradas por mini parreiras, ampliando a capilaridade da ação.

Segundo Danilo Cordeiro, Gerente de Retail Media do GPA, a Páscoa é o momento mais estratégico para a categoria e a aposta é na elevação da execução dentro das lojas.

“Combinamos experiência, visibilidade e performance, conectando o físico ao digital de forma fluida”, afirma.

Para Carolina Crespo, Diretora de Mídia, Dados e Marketing Technology da Mondelēz Brasil, a parceria coloca o consumidor no centro: “Unimos criatividade, dados e integração digital para ampliar visibilidade, conexão e performance da categoria.”

Com fluxo mensal de dezenas de milhares de clientes por loja e presença digital em mais de 30 unidades, a campanha deve ultrapassar 1 milhão de impactos no período. Além do alcance, o foco está no sell-out, aumento de share e fortalecimento da categoria.

A estratégia ainda inclui ativações digitais complementares, como push notifications segmentadas e comunicação no e-commerce, baseadas em dados proprietários do GPA. O resultado é uma jornada personalizada — do impacto na loja física à conversão no digital — amplificando relacionamento e recorrência de compra.

Foto: Divulgação