O panetone que puxou a maior verba de Natal da marca

O panetone virou o fio condutor de um Natal com orçamento recorde. A Kopenhagen ampliou em 60% o investimento em mídia para as festas e lançou a maior campanha sazonal da sua história, com o conceito “O melhor pedaço do ano”.

A meta da Kopenhagen é aumentar a receita em mais de 15% no período. Para isso, a marca combina streaming, mídia exterior, redes sociais e ações de experiência. Assim, tenta conquistar novos clientes no mercado de chocolates finos.

Onde a Kopenhagen vai aparecer

O plano inclui inserções em plataformas de streaming no formato Pause Ads, ligadas a filmes natalinos do catálogo. Ou seja, o anúncio surge justamente quando o espectador pausa a história.

Além disso, a campanha ocupa mídia exterior e formatos digitais. Um grupo de influenciadores, com Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin, amplia a presença nas redes durante a temporada.

O filme principal mostra a relação entre uma criança e a mãe, com pequenos gestos de carinho. Por sua vez, o panetone aparece nos encontros e nas memórias da família até a reunião final.

Produto e origem no centro

No portfólio da data, a chocolateria destaca o Calendário do Advento e os kits para presente. Dessa forma, amplia as ocasiões de compra ao longo de dezembro.

Este também é o primeiro Natal com o selo K.O.P., Kopenhagen de Origem Protegida. A iniciativa promete rastrear o cacau nacional e reforçar compromissos socioambientais na cadeia.

Para Patricia Nacamuta, diretora de estratégia e marca, o Natal é feito de rituais que atravessam o tempo. Portanto, a campanha aposta nos vínculos e nos pequenos gestos que aproximam as pessoas.

Afinal, num ano de consumo apertado, a marca prefere investir mais para disputar a mesa da ceia. Conheça os produtos no site oficial e veja outras campanhas em Mídia.