A farmácia que vai fazer nove lives em um só mês

A Black Friday da farmácia de bairro agora também passa pela tela do celular, ao vivo. A Pague Menos colocou nas lojas, no aplicativo e no site, desde 1º de novembro, a campanha Black da Pague, com ofertas de até 80% e um circuito de nove transmissões ao vivo ao longo do mês.

A meta da Pague Menos é fazer a maior operação de Black Friday da sua história e do varejo farmacêutico. Para isso, a rede escalou de novo a embaixadora Juliette Freire e a mãe dela, Dona Fátima, como rostos da campanha. Assim, repete a dupla que funcionou no ano passado.

O que a Pague Menos leva para a loja

Os descontos alcançam dermocosméticos, higiene, saúde, medicamentos e itens infantis. Além disso, o cliente pode usar o “Monte Seu Cupom”, que dá até 25% de desconto em produtos fora da lista de ofertas.

Também há combinações de produtos e a “Oferta da Semana”, exclusiva do site e do aplicativo. Ou seja, a rede tenta levar o consumidor a circular entre o balcão físico e o digital durante todo o mês.

Nas lojas, o plano inclui ações no ponto de venda alinhadas ao que aparece na TV e nas redes. Dessa forma, quem entra na farmácia encontra a mesma promessa que viu no comercial.

Lives e um som que vira assinatura

As nove lives unem entretenimento e venda imediata nos canais próprios e nas redes sociais. Por outro lado, a marca criou a “Onda do Sussurro”, um gatilho sonoro que repete a assinatura “Black da Pague”.

O som aparece em conteúdos feitos com 60 criadores de UGC e também nos filmes da TV aberta. Assim, a campanha ganha uma marca auditiva que acompanha o cliente de uma tela para outra.

Segundo Marcel Desco, vice-presidente de Clientes, a ideia é entregar relevância real para o bolso das pessoas. Por isso, o plano de mídia 360º projeta mais de 800 milhões de impactos, com TV aberta, OOH e CRM segmentado.

Em resumo, a farmácia trata novembro como um mês inteiro de varejo, e não como um único dia de descontos. As condições estão no site oficial. Veja mais ações em Ponto de Venda.