O anúncio do elevador agora responde ao celular

Entre o térreo e o décimo andar, o passageiro agora pode fazer mais do que olhar a tela. A Focus Media lançou no Brasil, em 5 de novembro, o Tap, um dispositivo NFC que conecta o anúncio do elevador ao celular com um simples toque.

A novidade da Focus Media dispensa aplicativo, QR code ou digitação. Basta encostar o smartphone no aparelho instalado ao lado da tela, na altura das mãos. Assim, a mídia exterior passa a ter um botão de resposta imediata.

Como funciona o Tap da Focus Media

O anúncio aparece em formato vertical, tela cheia e com som, ao lado da chamada “Aproxime e descubra”. Ao tocar o celular, a pessoa vai direto para a página da marca. Lá, pode comprar, baixar um app, entrar num programa de fidelidade ou pegar um cupom.

O recurso funciona nativamente em iPhone e Android. Por isso, a barreira do QR code, que exige desbloquear o aparelho e abrir a câmera, desaparece.

A empresa organiza as aplicações em cinco frentes: incentivo, aquisição, vendas, CRM e ativações especiais com realidade aumentada. Além disso, oferece consultoria para montar a mecânica de cada campanha.

Medição do topo à conversão

O principal argumento é a mensuração. Segundo o diretor geral Freddy Marcos, o OOH sempre vendeu audiência estimada. Agora, a promessa é saber quantas pessoas responderam, em qual prédio e em que horário.

A tecnologia já roda na China. Lá, o McDonald’s registrou 27% de resgate de cupons de cafés sazonais, e a Oreo chegou a 23% com pedidos entregues em mais de 4,5 mil pontos.

Além disso, o elevador é um ambiente de atenção alta, porque o passageiro fica parado alguns segundos diante da tela. Portanto, encurtar o caminho entre ver e agir pode mudar o papel desse meio no plano de mídia.

Mais informações estão no site oficial.

Ou seja, a tela do elevador quer deixar de ser só lembrança de marca e virar canal de venda. Veja outras novidades de mídia exterior em OOH.