Jim Beam e Agência MAK revivem era da Lei Seca com ativação
Inspirada nas restrições impostas entre 1920 e 1933 — período em que a fabricação, venda e transporte de bebidas alcoólicas foram proibidos nos EUA — a ação visa criar uma experiência imersiva que conecta passado e presente
A tradicional marca de bourbon Jim Beam se prepara para levar seus consumidores a uma verdadeira viagem no tempo, recriando um dos capítulos mais emblemáticos da história norte-americana: a era da Lei Seca.
A experiência é idealizada pela Agência MAK — referência nacional em live marketing, projetos tailor made, criação e endomarketing — que assina a ativação do Jim Beam Rye Prohibition com o conceito “É proibido proibir”.
Inspirada na era da Lei Seca, que foi o período entre 1920 e 1933, quando a produção, comercialização e transporte de bebidas alcoólicas foram proibidos nos Estados Unidos, a ação propõe uma imersão que conecta passado e presente. O objetivo é destacar o legado da marca e a resistência cultural que ela simboliza.
“Mais do que uma simples ativação, queremos criar uma vivência que desperte a curiosidade e valorize a essência da Jim Beam”, explica Ricardo Leão, CEO da Agência MAK.
“Durante a Lei Seca, a marca se manteve criativa e resiliente, e é justamente esse espírito que buscamos transmitir.”, completa.
História com impacto visual
O projeto traduz fatos históricos em peças de comunicação criativas. Nos bares e restaurantes participantes, o cardápio ganha uma seção especial que contextualiza a Lei Seca, apresenta as características do Jim Beam Rye e ensina a preparar um coquetel exclusivo. Um QR Code leva o público a um conteúdo digital interativo com mais detalhes históricos e instruções para o drink.
A ativação inclui ainda materiais promocionais como porta-copos personalizados, embalagens temáticas com gradis estilizados, mini cadeados e adesivagem especial — elementos que reforçam a estética clandestina típica da época.
Para Ti Bernardes, diretor geral da MAK, a ideia vai além do simples consumo: “As marcas de hoje precisam oferecer experiências e não apenas produtos. A Jim Beam tem uma trajetória riquíssima que merece ser vivenciada. Nosso trabalho é transformar essa narrativa em algo inesquecível para o público.”
Uma experiência memorável
Com a ação, Jim Beam busca fortalecer sua presença no mercado brasileiro e reforçar sua imagem como um bourbon autêntico, com alma e história. Já a MAK reafirma seu papel de destaque em brand experience e ativações personalizadas, que unem criatividade, estratégia e execução impecável.
Foto: Divulgação
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