Hellmann’s faz Watch Party imersiva em SP para fãs de Stranger Things

Para marcar o lançamento da quinta e última temporada de Stranger Things, a Hellmann’s levou os fãs para dentro do universo da série ao transformar um apartamento em um dos arranha-céus mais altos do centro de São Paulo em uma verdadeira fenda para Hawkins. O espaço recebeu uma Watch Party imersiva, criada para reunir admiradores da história no momento da estreia do primeiro episódio.

Inspirada no porão do Mike — cenário emblemático que acompanha muitas das aventuras dos personagens —, a ambientação combinava nostalgia, mistério e o clima de amizade que define a série. Com estética retrô e referências diretas aos anos 1980, o ambiente foi pensado para que os convidados chegassem como fãs e saíssem como parte de um mesmo clube. Assim, a ação levou o Hellmann’s Fire Club — plataforma criada para celebrar o segundo ano de parceria entre Hellmann’s, Netflix e Stranger Things — do digital para a vida real.

Assim como o icônico Hellfire Club da série, que une jovens de Hawkins em torno do RPG, o Hellmann’s Fire Club surgiu para criar uma comunidade ativa, com acesso a conteúdos exclusivos, brindes, transmissões e experiências especiais — entre elas, a própria Watch Party.

“O Hellmann’s Fire Club é uma forma de aproximarmos a marca dos fãs de Stranger Things no Brasil, celebrando a amizade e a cultura que os conectam. Trazer essa comunidade para o mundo real mostra como Hellmann’s segue construindo relações genuínas e oferecendo experiências de valor”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.

Antes da Watch Party imersiva, superfãs receberam em casa um kit com camiseta do Hellfire Club e materiais de customização — um convite para transformar cada peça em uma versão única do Hellmann’s Fire Club, reforçando identidade e pertencimento ao grupo.

Durante a Watch Party imersiva, os convidados assistiram ao primeiro episódio da nova temporada enquanto degustavam snacks feitos com os Sabores Sinistros — Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro —, produtos criados em parceria com a Netflix e já queridinhos do público. Após a exibição, o espaço seguiu aberto para celebração, com vista panorâmica da cidade e trilha de um DJ set especial.

A ação foi desenvolvida pela B&Partners Omnicommerce.

“A ideia nasceu de um insight simples: muitos fãs assistem Stranger Things em casa, com um snack acompanhado de Hellmann’s. Então criamos uma avant-première imersiva que celebra esse ritual, unindo amizade, nostalgia e cultura pop”, explica Mariana Bazello, Diretora Executiva de Negócios.

A iniciativa também contou com a participação de marcas parceiras oficiais de Stranger Things no Brasil — Forno de Minas, Yoki e Valda —, que levaram ativações temáticas ao espaço. Além disso, a Watch Party teve uma entrada especial na live oficial da Netflix no YouTube durante a estreia.

“Estranho é resistir a esse sabor”

A ação integra a campanha cocriada por Hellmann’s e Netflix que apresenta o conceito “Estranho é resistir a esse sabor”. Lançada em outubro, a iniciativa reforça a presença da marca no universo do entretenimento e aprofunda sua conexão emocional com o público ao criar experiências que vão além da tela.

Entre as ativações, destacam-se:

• Sabores Sinistros: Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro;
• Plataforma Hellmann’s Fire Club;
• Promoção limitada “Preço Invertido” no e-commerce;
• Ação Cozinha Invertida nos PDVs, levando o Mundo Invertido para as gôndolas;
• Branded Mission no TikTok, convidando usuários a compartilharem três “estranhezas” enquanto saboreiam snacks com os Sabores Sinistros.

As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro já estão disponíveis em pontos de venda físicos e online em todo o Brasil, conforme estoque.

Para entrar para o Hellmann’s Fire Club, basta o site.

Fotos: Divulgação