Heineken transporta pub de Londres para final da Champions League Feminina em Lisboa
A campanha começou nas redes sociais, destacando duas torcedoras do norte da capital britânica que nunca perdem um jogo do Arsenal no mesmo lugar: o pub Twelve Pins
🔎 Foco da notícia 🔎
- Em uma ação inédita chamada “Pub Delivery”, a marca levou duas torcedoras do Arsenal, frequentadoras assíduas do pub The Twelve Pins, para assistir à partida na capital portuguesa, recriando seu ritual pré-jogo no novo local.
- A campanha criativa da agência Le Pub começou nas redes sociais, convidando torcedores a revelarem seus rituais de sorte antes dos jogos.
- No dia 24 de maio, as torcedoras selecionadas viverão uma experiência única: assistirão à final da Champions League Feminina ao lado de ícones do futebol como Jill Scott e Thiago Alcântara.
A difícil decisão entre manter a tradição em seu “bar da sorte” ou viajar para acompanhar o time na final da Champions League Feminina não será um dilema para duas torcedoras fervorosas e supersticiosas do Arsenal. Em uma ativação de marca inédita, chamada “Pub Delivery“, a Heineken proporcionou a Amelie Margaret Kirk e Sophie Hurst, assíduas frequentadoras do pub The Twelve Pins, em Finsbury Park, Londres, a oportunidade de vivenciar a grande final da competição feminina em Lisboa, Portugal, sem abrir mão de seu ritual pré-jogo.
A campanha engenhosa, idealizada pela agência Le Pub, teve seu pontapé inicial nas redes sociais, onde a marca convidou os torcedores a compartilharem suas manias da sorte antes das partidas. Dentre inúmeras respostas, Amelie e Sophie se destacaram por sua lealdade inabalável aos seus lugares no The Twelve Pins durante os jogos do Arsenal.
Sensível à importância desses rituais para os fãs, a Heineken decidiu ir além. A marca reconstruiu meticulosamente uma seção do The Twelve Pins dentro de um caminhão, replicando cada detalhe – desde a iluminação e os móveis até a exata posição dos porta-copos. O pub itinerante foi então transportado para Portugal, perto do Estádio José Alvalade, oferecendo às duas torcedoras um ambiente surreal, porém familiar, para acompanhar o confronto decisivo.
No dia 24 de maio, as sortudas fãs terão uma experiência ainda mais especial: assistirão à final da Champions League Feminina ao lado de lendas do futebol como Jill Scott e Thiago Alcântara.
A inspiração para a campanha reside em uma pesquisa da Heineken que revelou que aproximadamente metade dos torcedores de futebol possui rituais da sorte, e 46% deles acreditam que essas práticas influenciam diretamente nos resultados dos jogos. A mensagem central da ação é clara: ser torcedor vai além de apenas assistir; trata-se de acreditar.
“Quem somos nós para ficar entre os torcedores supersticiosos e seus rituais de dia de jogo? A recriação de um pub da sorte na final da UEFA Women’s Champions League é uma forma de destacar os torcedores que fazem do jogo o que ele é” declarou Nabil Nasser, head global de marca da Heineken.
O Arsenal, único time inglês a conquistar a Champions League feminina em 2007, terá um desafio considerável pela frente neste fim de semana, enfrentando o Barcelona, que venceu três das últimas quatro edições do torneio. Resta saber se a dose extra de sorte trazida diretamente de Londres fará a diferença para as “Gunners”.
Foto: Divulgação
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