Heineken instala cabana de montanha Heineken Hut na Nova Zelândia

A Heineken levou a experiência de marca para as montanhas da Nova Zelândia com o Heineken Hut, uma ativação que transforma a Slate Hut, na região de Southland, em um ponto de distribuição gratuita de Heineken 0.0 na pressão. A iniciativa começou em 7 de novembro e segue até janeiro de 2027, com uma proposta voltada a trilheiros e ciclistas de montanha que percorrem a Welcome Rock Trail.

Instalada a 1.130 metros de altitude, na cordilheira Slate Range, a cabana oferece chope sem álcool gratuitamente aos visitantes que reservarem uma estadia com pernoite. Para participar, é necessário ter pelo menos 18 anos e realizar a reserva. A bebida é servida diretamente na torneira, sem custo adicional.

A ação conecta a presença da marca a atividades ao ar livre e marca a expansão da Heineken 0.0 na pressão pelo país.

A ativação também celebra a chegada da Heineken 0.0 na pressão a mais de 100 estabelecimentos da Nova Zelândia. Segundo a DB Breweries, responsável pela marca no mercado local, trata-se da maior distribuição de cerveja sem álcool na pressão já realizada no país.

A expansão acontece após um período de testes em Auckland e, de acordo com a cervejaria, acompanha o aumento da procura por opções sem álcool.

Fraser Shrimpton, diretor de marketing da DB Breweries, destacou que a proposta é ampliar as ocasiões de consumo e mostrar que a escolha por uma bebida sem álcool não precisa deixar de lado a experiência social associada à cerveja. Segundo o executivo, o Heineken Hut representa a disposição da marca de levar a Heineken 0.0 a diferentes lugares, enquanto a expansão nacional busca facilitar o acesso ao produto.

A ideia do Heineken Hut foi desenvolvida pela agência Special PR New Zealand. Para Natasha Benét, head de PR e influência da agência, a proposta foi transformar o anúncio da expansão em uma experiência concreta, demonstrando como a marca pode estar presente até mesmo em locais remotos.

A iniciativa também dialoga com a cultura local ao levar um ponto de chope a um refúgio de montanha, conectando a Heineken 0.0 ao universo das trilhas e do ciclismo ao ar livre.

Fotos: Divulgação