Heineken 0.0 e Carnan transformam memórias de fãs da F1 em coleção

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A parceria entre Heineken 0.0 e Carnan ganha um novo capítulo com a coleção cápsula “Laps of Memory”. As peças saem em edição limitada. Assim, as marcas partem das lembranças dos fãs brasileiros de automobilismo.

A ideia central é que algumas voltas nunca terminam. Por isso, as peças se inspiram na atmosfera das corridas e no Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos.

No entanto, a coleção não estará à venda. Ou seja, funciona como conteúdo e presença de marca durante a temporada da corrida.

A LePub assina o fashion film e o alinhamento da linguagem da campanha. Além disso, cuida dos registros de bastidores e da gestão de propostas para a Carnan.

Dessa forma, a narrativa visual acompanha o jeito como a Heineken já fala com o público da Fórmula 1. Afinal, a marca é parceira global da categoria há dez anos.

Segundo Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, a ideia é levar a atmosfera da categoria para além das pistas.

Para Breno Fernandes, cofundador e diretor de branding e marketing da Carnan, a marca leva para seus projetos experiências vividas. Ou seja, não se trata apenas de estética.

Por outro lado, uma marca de streetwear brasileira dá à cerveja sem álcool uma linguagem mais urbana. Também aproxima a marca de quem acompanha a Fórmula 1 pela TV, pelas redes e pelos eventos.

Portanto, sem venda, a parceria entre Heineken 0.0 e Carnan vira plataforma de conteúdo e desejo. Assim, a moda ajuda a versão sem álcool a conversar com o fã fora do autódromo.