Fanta traz de volta a Fábrica Assombrada para o Halloween em SP

O Halloween da Fanta ganha um endereço em São Paulo. No dia 31 de outubro, a marca leva para a Central 1926, na região da Bela Vista, a Fábrica Assombrada de Fanta, experiência imersiva que convida o público a entrar no universo criado pela marca para a temporada e participar de uma missão envolvendo o desaparecimento de bebidas.

Em vez de apenas acompanhar a história, os visitantes são colocados dentro dela. O percurso combina cenografia temática, efeitos especiais, estímulos sonoros e visuais e interação com personagens que fazem parte do Universo Assombrado de Fanta. Ao longo da experiência, o público precisa investigar o que aconteceu com as bebidas e lidar com diferentes enigmas e situações inesperadas.

A atração acontece das 12h às 18h, dividida em seis sessões de uma hora, e é destinada a pessoas a partir de 13 anos. A entrada é gratuita, mediante retirada antecipada de ingressos pelo Sympla e sujeita à disponibilidade. Cada CPF pode retirar um ingresso, válido exclusivamente para a sessão escolhida. A tm1 é a agência responsável pela ativação.

A experiência em São Paulo é um dos principais pontos de contato de uma campanha que vem transformando o Halloween em uma plataforma de entretenimento para Fanta. Outra frente é o Caminhão Assombrado de Fanta, que percorre oito cidades brasileiras entre 9 de outubro e 1º de novembro.

A estrutura itinerante reproduz elementos da Fábrica Assombrada e cria uma dinâmica própria de interação. Em grupos de até quatro pessoas, os participantes precisam solucionar enigmas e superar desafios para tentar salvar as bebidas dos monstros que invadiram o local.

Depois de passar por Rio de Janeiro, Recife, Brasília, Goiânia e Uberlândia, o caminhão chega ao último fim de semana da ação com paradas em Belo Horizonte, Sorocaba e São Paulo.

Na capital paulista, a ativação fica na Roda Rico nos dias 31 de outubro e 1º de novembro, integrando a quarta edição das “Noites do Espanto”, no Parque Cândido Portinari. Com patrocínio de Fanta, o evento reúne atrações temáticas, shows, concurso de fantasias e experiências a 91 metros de altura. A entrada é gratuita e acontece por ordem de chegada.

A estratégia ainda ultrapassa as experiências físicas. A campanha ocupa ruas, cinemas, televisão, plataformas de streaming e redes sociais, além de contar com influenciadores e parceiros. Entre os formatos de mídia estão um VLT envelopado no Rio de Janeiro, abrigos de ônibus em São Paulo e Recife, grandes telas nas regiões da Sé e da Luz, em São Paulo, uma maxi tela em Brasília e uma ação no pedágio da Ponte Rio-Niterói.

Fanta também aposta em formatos 3D em Fortaleza, Porto Alegre e Rio de Janeiro, além de jump scares inseridos em conteúdos de streaming e outras ativações que levam os personagens do Universo Assombrado para diferentes ambientes.

A programação inclui ainda a continuidade da parceria com a DiaTV, responsável pela segunda temporada do reality “Fanta Factory: O Sabotador”.

Com a Fábrica Assombrada e o circuito itinerante, Fanta transforma a campanha de Halloween em uma jornada multiplataforma, na qual a marca deixa de ser apenas parte da ambientação e passa a criar histórias e desafios para o público participar diretamente.

Foto: Divulgação