Dove transforma cabines da Roda Rico em experiência sensorial

Ação criada pela David leva o novo conceito dos desodorantes aerossóis para a roda-gigante do Parque Villa-Lobos em dois fins de semana de novembro.

A ação de Dove na Roda Rico leva para a roda-gigante do Parque Villa-Lobos um novo conceito. A ideia é “Mais do que um antitranspirante, skincare em forma de ar”. Assim, a marca apresenta a linha de desodorantes aerossóis.

A fórmula do Dove Aerosol combina ácido hialurônico e sérum pró-ceramidas. Por isso, a proposta é traduzir esses atributos em experiência.

Algumas cabines da Roda Rico, em São Paulo, viram ambientes imersivos ligados à linha. Dessa forma, o passeio pelo alto do parque funciona como demonstração do produto, com cheiro, toque e cenografia.

Além disso, estações interativas ocupam o entorno da roda. Ali, o público encontra mixologia com mocktails, testes de fragrâncias, oficina de acessórios e espaços para fotos.

A ação acontece nos dias 7, 8, 14 e 15 de novembro, em dois fins de semana. A participação é gratuita e aberta ao público. Segundo a marca, porém, os ingressos se esgotaram em duas horas.

A criação é da David. Também participam a Tastemakers, a BR Media e a Initiative.

Por outro lado, a escolha do local ajuda a Dove a falar com um público amplo em momento de lazer. Ou seja, a marca fica longe do ponto de venda e da disputa de atenção das redes sociais.

Enquanto isso, o público testa fragrâncias e conhece a linha sem pressa. Portanto, a ação de Dove na Roda Rico usa a experiência como prova de produto. Afinal, é um atributo técnico difícil de explicar em filme.