Dove restaura escultura de Clarice Lispector no Rio e a recria em CGI
Mais do que uma intervenção urbana, a iniciativa assina a nova campanha de Dove Skincare idealizada pelas agências Ogilvy, Tastemakers com realização da Accuracy, destacando o poder regenerador de seu sérum corporal com niacinamida
A Dove, marca reconhecida por sua defesa da beleza real e diversa ao longo de mais de duas décadas, acaba de dar um passo significativo e simbólico em sua trajetória de campanhas com propósito. Em uma ação inédita que entrelaça cultura, inovação e o cuidado com a pele, a marca promoveu a restauração completa da escultura de Clarice Lispector, localizada na orla do Leme, no Rio de Janeiro. Além disso, a autora foi recriada digitalmente através de tecnologia CGI, expandindo o alcance e a conexão com seu legado.
Esta iniciativa, mais do que uma simples intervenção urbana, marca o lançamento da nova campanha de Dove Skincare, idealizada pelas agências Ogilvy e Tastemakers, com produção da Accuracy.
A campanha destaca o poder regenerador do sérum corporal com niacinamida da marca, um produto formulado para uniformizar o tom da pele, promover hidratação profunda e combater manchas. A abordagem criativa estabelece uma analogia direta entre a restauração da escultura de Clarice Lispectore os benefícios do produto: um cuidado que transforma, preserva e valoriza a beleza real em todas as suas manifestações.
“Assim como nossa pele pode ser regenerada com carinho, a arte e a memória cultural também merecem atenção constante. Restaurar Clarice foi um gesto de afeto à cidade, à literatura e à beleza que atravessa gerações — um valor muito presente no DNA de Dove”, declarou Mariana Martins, diretora de marketing de Dove Skincare.
A campanha adota uma estratégia 360º, integrando experiências imersivas e conteúdo digital para aproximar a marca de consumidores de diferentes faixas etárias. Um dos pontos altos da ação é a criação de uma representação em CGI da renomada escritora, oferecendo uma nova forma de conexão emocional com seu legado, especialmente para o público mais jovem, nativo digital.
“Trabalhar com a imagem de Clarice é sempre uma responsabilidade. Mas nesse projeto, onde arte e tecnologia se encontram, foi como se ela estivesse presente em cada detalhe”, celebrou Edgar Duvivier, o artista responsável pela escultura original, inaugurada em 2016.
A restauração da escultura de Clarice Lispector foi viabilizada por meio de uma parceria público-privada (PPP) com a Prefeitura do Rio, sem gerar custos para os cofres públicos. A Secretaria Municipal de Conservação e Serviços Públicos acompanhou de perto todas as etapas da restauração, garantindo a fidelidade artística da obra, que retrata Clarice sentada ao lado de seu cão Ulisses – uma cena afetiva que se integra à paisagem do bairro onde a escritora viveu por 12 anos.
Com esta ação multifacetada, a Dove reafirma seu compromisso com uma visão de beleza que transcende a estética, buscando tocar, preservar, emocionar e transformar. Esta campanha única demonstra como o cuidado com a pele e o cuidado com o legado cultural podem caminhar lado a lado, reforçando a mensagem de que a verdadeira beleza merece ser celebrada e preservada em todas as suas formas.
Foto: Divulgação
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