Disney e Mude fazem ativação de “100 DIAS” no Rio de Janeiro

A história da travessia de Amyr Klink pelo Atlântico Sul saiu das telas e chegou ao universo das experiências. Para promover a estreia de “100 DIAS”, longa dirigido por Carlos Saldanha, a Buena Vista International, selo de filmes nacionais da The Walt Disney Company, se uniu à Mude e à Publicis Brasil para transformar elementos da narrativa em uma ativação esportiva no Rio de Janeiro.

No dia 23 de outubro, a unidade da Mude no Leblon recebeu uma experiência inédita de remo seco, criada especialmente para a campanha. A atividade foi inspirada nos desafios físicos e emocionais enfrentados por Amyr Klink durante sua travessia e convidou o público a testar força, técnica, resistência e concentração.

Foi a primeira vez que a Mude incorporou o remo seco a uma ativação, aproveitando também a localização da unidade à beira-mar para aproximar fisicamente os participantes do universo retratado no filme.

A proposta vai além da exposição tradicional de uma campanha cinematográfica. Ao transformar um elemento central da história em uma atividade que pode ser experimentada pelo público, a iniciativa cria uma ponte entre entretenimento e participação, levando a narrativa para um contexto real.

A ativação faz parte de uma estratégia mais ampla que também utiliza o circuito DOOH da Mude, presente em orlas e importantes avenidas do Rio de Janeiro. A combinação permite que a campanha esteja presente tanto na jornada urbana, por meio da mídia digital, quanto em um momento de interação direta com o público.

Para a Mude, a integração entre os diferentes pontos de contato amplia as possibilidades de construção de uma campanha, combinando frequência e visibilidade do OOH com experiência e relacionamento por meio do ecossistema da marca.

O movimento acompanha uma tendência crescente no live marketing: transformar propriedades de entretenimento em experiências participativas. Segundo estudo da agência global Spiro, realizado com mais de 2 mil consumidores nos Estados Unidos, experiências interativas ou imersivas geraram 2,2 vezes mais lembrança de marca do que formatos passivos.

No caso de “100 DIAS”, o conceito ganha uma tradução direta: em vez de apenas contar a história da travessia, a campanha convida o público a experimentar, ainda que por alguns minutos, uma atividade associada ao esforço e à resistência presentes na jornada de Amyr Klink.

A estratégia mostra como uma campanha de lançamento cinematográfico pode ampliar sua presença ao combinar conteúdo, esporte, mídia exterior e experiência, criando diferentes portas de entrada para o público antes mesmo do contato com o filme.

Foto: Divulgação