Disney celebra 20 anos da estreia de Hannah Montana com pop-ups nos EUA

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Disney não se limitou ao lançamento do especial de Hannah Montana no Disney+ e Hulu: a comemoração do “Hannahversário” foi amplificada com duas lojas pop-up físicas em LA e NY.
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• Marca criou uma verdadeira “onda cultural de costa a costa”, transformando a nostalgia em uma experiência tangível e imersiva.
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• Enquanto os millennials foram presenteados com easter eggs, peças autênticas do set e cenários icônicos que reavivaram suas memórias afetivas, a Geração Z ganhou momentos interativos e altamente compartilháveis.

O “Hannahversário” chegou — e não ficou restrito às telas. Para celebrar os 20 anos da estreia de Hannah Montana no Disney Channel, o Disney+ e o Hulu lançaram um especial de uma hora com Miley Cyrus e a apresentadora Alex Cooper, descrito como uma “carta de amor aos fãs”. Mas a estratégia foi além: a Disney abraçou o espírito de “O Melhor dos Dois Mundos” e levou a comemoração para a vida real com duas pop-ups nos EUA.

Duas cidades, duas vibrações

Foram abertas duas lojas pop-up — em Los Angeles e Nova York — criando o que Laura Lovas, vice-presidente sênior e diretora de parcerias de marca e experiências da Disney Entertainment Television, chamou de “uma verdadeira onda cultural de costa a costa”.

Em LA, um espaço de 81 m² no The Grove entregou nostalgia pura antes mesmo da estreia do especial. O conceito: transportar os fãs diretamente para o guarda-roupa de Hannah Montana — lantejoulas, penas, brilho e caos. Nada de réplicas. A Mirrored Media, agência comandada por Justin Lefkovitch, garimpou peças autênticas em brechós, incluindo itens que Miley Cyrus usou de fato no set.

Em Nova York, o pop-up foi um remix. Lançado após a exibição do especial — que atraiu 6,3 milhões de espectadores em 72 horas e fez a audiência da série original disparar 1.000% —, o evento precisou dobrar de tamanho: 186 m² no The Atrium, dentro do Ideal Glass Studio. A proposta era transmitir uma energia mais urbana.

Maybelline e Magnum em cena

A Maybelline foi parceira apresentadora dos dois eventos, comandando estações de transformação e demonstrações de produtos. “A marca se encaixa perfeitamente em uma história construída sobre transformação”, explicou Lovas.

Já Nova York ganhou um “fun plus up”: uma barra de sorvete Magnum que transformou a saída em uma celebração final com glitter comestível e um logotipo “HM 20” de chocolate.

Millennials revivem, Geração Z descobre

A estratégia da Disney mirou dois públicos ao mesmo tempo. Os millennials mais jovens — que viveram o auge de Hannah na pré-adolescência — foram resgatados pela memória emocional. Já a Geração Z, que comanda as redes sociais, ganhou motivos para criar momentos inéditos e compartilháveis.

Easter eggs e Polaroids

A Mirrored Media espalhou pistas para fãs verdadeiros: recriações de papéis de parede icônicos, a cadeira de pelúcia em formato de sapato gigante e o telefone de parede da Hannah. Para a Geração Z, sessões de fotos Polaroid que viravam lembrança física.

Mais de 10 mil pessoas passaram pelos pop-ups. Muitas esperaram horas em filas que tomavam quarteirões inteiros. Mas a fila, por si só, virou atração: brincadeiras de perguntas e respostas, cantorias espontâneas, brindes e lanches criaram “uma versão de festa de rua de Hannah Montana a partir do momento em que você chegava”, segundo Lovas.

Números que brilham

O resultado foi estratosférico: 1,3 bilhão de impressões na cobertura da imprensa e 100 milhões de impressões nas redes sociais.

“Quando você cria uma experiência que vale a pena ser comentada, a comunidade de fãs a leva mais longe do que qualquer ponto de contato isolado jamais poderia”, concluiu Lovas.

Fotos: Divulgação