Copa OMO Varzenal toma icônico Emirates Stadium com o futebol de várzea brasileiro

Uma celebração da mais pura essência do futebol brasileiro ecoou no lendário Emirates Stadium, em Londres, no dia 19 de maio, com a grande final da Copa OMO Varzenal. O torneio inédito, idealizado pela marca OMO, uniu oito times de várzea da Grande São Paulo, todos eles compartilhando uma fervorosa paixão pelo futebol e, curiosamente, pelo clube inglês Arsenal.

Após emocionantes rodadas eliminatórias no Brasil, os finalistas Arsenal Guarulhos e Arsenal Raiz (Jaçanã) cruzaram o Atlântico para disputar o título em um dos palcos mais icônicos do futebol mundial. Em uma partida que ficará marcada na história da várzea, o Arsenal Guarulhos sagrou-se campeão ao vencer o Arsenal Raiz por um placar de 3 a 0.

A Copa OMO Varzenal nasceu com o intuito de homenagear a resiliência e a paixão que emanam dos campos de terra, alinhada à mensagem da marca “Bota Sua Roupa Para Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem”. A iniciativa conectou de forma surpreendente o futebol amador brasileiro com o profissional europeu, oferecendo aos atletas da várzea a oportunidade única de levar seu espírito aguerrido e jogado com o coração ao gramado do Emirates Stadium.

“Escolhemos o futebol de várzea porque ele traduz, de forma genuína, a visão de marca de OMO: ‘Bota Sua Roupa Pra Jogo, Porque Se Sujar Faz Bem’. O futebol de várzea vai muito além do jogo — é um reflexo de resiliência, paixão, esforço coletivo e superação. É um movimento enraizado em identidade e pertencimento. Por isso, criamos a Copa OMO Varzenal: uma homenagem à força que o esporte inspira nas pessoas, uma celebração da sujeira com orgulho, da paixão como força motora e da cultura popular como potência transformadora.”, explica Giovanna Gomes, CMO de Home Care Latam na Unilever.

Para os jogadores, a experiência de atuar no Emirates Stadium representou um momento transformador e uma fonte de inspiração para futuras gerações. A campanha, uma cocriação de OMO, KondZilla e MullenLowe, buscou dar vida a essa conexão cultural através de narrativas autênticas e engajamento com a comunidade, aproveitando a parceria global da Unilever com o Arsenal.

A produtora KondZilla, reconhecida por sua forte ligação com a cultura popular, foi um parceiro chave na iniciativa.

“Assim como OMO, a KondZilla acredita que este projeto celebra as raízes culturais do Brasil e o futebol jogado nas ruas. Apoiar esses atletas e dar a eles a chance de jogar em um estádio mundialmente famoso é motivo de orgulho e um reflexo do nosso compromisso com a transformação social por meio da cultura.”, declarou Tico Fernandes, Diretor Criativo e Sócio da KondZilla.

Além da produção do projeto, KondZilla está desenvolvendo uma série documental sobre a Copa OMO Varzenal.

“Por meio da nossa parceria com o Arsenal, estamos levando o futebol de várzea ao cenário global, de uma forma que celebra o espírito bruto do jogo. Esta campanha é uma expressão poderosa de ‘Se Sujar Faz Bem’, construída em parceria e baseada na união de pessoas de mundos diferentes.”, completou Tati Lindenberg, Chief Brand Officer de Dirt Is Good (OMO no Brasil e na China, Persil no Reino Unido) e SVP de Unilever Fabric Cleaning.

A iniciativa da marca não se encerra com a final em Londres, mas continuará como parte da parceria global contínua da Unilever com o Arsenal.

Os oito times que participaram da histórica Copa OMO Varzenal foram: Arsenal Aclimação, Arsenal Jardim Senice, Arsenal Tiradentes, Arsenal Raiz, Arsenal Guarulhos, Arsenal Vila Suíça, Arsenal E.G., e Arsenal Ipiranga.

A vitória do Arsenal Guarulhos na primeira edição da Copa OMO Varzenal marca um capítulo especial na história do futebol de várzea, elevando a paixão e a resiliência desses atletas a um palco global.

Foto: Divulgação