CES 2025: as principais marcas do evento

A maior feira de tecnologia do mundo, a Consumer Electronics Show (CES), ocorre em Las Vegas, nos EUA, de 7 a 10 de janeiro, com quatro dias repletos de inovações que prometem transformar o futuro. A cidade americana é palco de lançamentos revolucionários, reunindo as principais marcas e mentes brilhantes do setor.

Inteligência artificial, carros autônomos e muito mais

A CES 2025 traz um foco especial em inteligência artificial, com avanços significativos em assistentes virtuais, aprendizado de máquina e soluções para os mais diversos setores. Além disso, a feira promete apresentar os últimos desenvolvimentos em veículos autônomos, com empresas demonstrando como essa tecnologia está cada vez mais próxima de se tornar realidade.

Novidades de gigantes da tecnologia

Gigantes como Samsung, LG, ASUS, Lenovo, Nike, entre outras participam do evento, com anúncios de produtos inéditos e tecnologias de ponta. A expectativa é que a CES 2025 revele dispositivos vestíveis ainda mais inteligentes, eletrodomésticos conectados e soluções inovadoras para a casa conectada.

Confira as principais marcas da CES 2025:

Samsung

Na CES 2025, a Samsung Electronics apresentou sua visão “IA para Todos” com o conceito de Home AI, revolucionando o conceito de lar ao oferecer serviços altamente personalizados em todos os dispositivos inteligentes e conectados.

O estande da empresa no Las Vegas Convention Center trouxe experiências imersivas de lares do futuro, explorando os temas “Casa para Eficiência”, “Casa para Bem-Estar”, “Casa para Entes Queridos”, “Casa para Produtividade” e “Casa para Arte”. Essas áreas proporcionaram uma visão abrangente de como a inteligência artificial está transformando a vida cotidiana e moldando o futuro da vida moderna.

A Samsung atraiu um número constante de visitantes para seu estande na CES, que exibia um design futurista alinhado com a visão da empresa de “IA para Todos”. Esse conceito enfatizava o ecossistema integrado de inteligência artificial da marca, que abrange casa, trabalho e viagens.

Na Vision Highlight Zone, os visitantes puderam explorar uma visão detalhada do futuro da vida inteligente, impulsionada pelas tecnologias avançadas da Samsung, como o SmartThings e o Samsung Knox.

https://youtu.be/xgznhbrjGEw?si=gAnKCdrA2Urf8-06

Cada área do estande ilustrou o vasto potencial das tecnologias de IA e IoT, tanto em ambientes domésticos quanto em outros contextos, como escritórios, espaços compartilhados, veículos e até embarcações, com soluções inteligentes projetadas para otimizar esses espaços.

Lenovo

Entre os diversos anúncios feitos pela Lenovo na CES 2025, destaca-se a crescente incorporação da inteligência artificial em seus produtos, especialmente aqueles voltados para o mercado corporativo. O objetivo, conforme declarado pela empresa, é “redefinir o local de trabalho moderno”.

Dentre os lançamentos mais notáveis da marca chinesa de dispositivos, estão o topo de linha corporativo ThinkPad X9 Aura Edition, o ThinkBook Plus com uma inovadora tela rolável, desktops comerciais de alto desempenho, além de mini-PCs para escritórios com processadores Qualcomm Snapdragon (arquitetura ARM). A Lenovo também apresentou novos monitores e acessórios inteligentes.

Juntamente com o X9 Aura, a Lenovo revelou o AI Now, um assistente de inteligência artificial integrado ao dispositivo, projetado para aprimorar a experiência do usuário. Construído com a tecnologia Llama 3.0 (LLM da Meta), o AI Now promete melhorar a privacidade do usuário, armazenando e processando todos os dados localmente. Além disso, o assistente funciona em conjunto com o Copilot+, uma ferramenta que integra o Windows 11 da Microsoft em dispositivos corporativos.

Entre as funcionalidades previstas, destacam-se a pesquisa simultânea de informações em múltiplos dispositivos e resumos automáticos de documentos. A Lenovo também promete, em breve, suporte multilíngue, com idiomas como alemão, espanhol e francês – embora o português ainda não tenha sido mencionado.

O assistente inteligente estará disponível para download em dispositivos selecionados (uma lista de modelos pode ser consultada). De acordo com a Lenovo, ele automatiza tarefas como organização de documentos e gerenciamento de dispositivos, com a promessa de novos recursos a serem lançados “em breve”.

Todos esses produtos estarão disponíveis ao longo de 2025, com preços que serão divulgados conforme a disponibilidade em mercados específicos.

LG

Durante a CES 2025, a LG Electronics apresentou sua nova linha de produtos de áudio, desenvolvida em colaboração com o músico e empresário Will.i.am. Batizada de Xboom by Will.i.am, a coleção une tecnologias de inteligência artificial com um design inovador para oferecer uma experiência sonora personalizada. A parceria inclui alto-falantes Bluetooth e fones de ouvido.

Entre as inovações presentes nos produtos, destaca-se o RAiDiO.FYI, uma plataforma criada por Will.i.am que proporciona conteúdo personalizado através de um assistente de rádio alimentado por IA. Outro recurso notável é o AI Sound, que ajusta automaticamente o áudio para realçar aspectos específicos, como melodia e ritmo, além do AI Lighting, que sincroniza as luzes com o ritmo da música, criando uma experiência audiovisual imersiva.

A LG aposta na combinação de tecnologia de ponta e uma visão cultural única para se destacar no mercado de áudio. Lee Jeong-seok, chefe da divisão de áudio da LG, afirmou que a colaboração com Will.i.am marca um importante passo para a linha Xboom. A empresa tem como objetivo expandir sua presença nos mercados globais, oferecendo produtos que unem design sofisticado e funcionalidades avançadas.

A LG também está reforçando sua posição como uma das principais fornecedoras de projetores voltados para o estilo de vida, com o lançamento de dois novos modelos na CES 2025. A marca apresenta os modelos de “novo conceito”, desenvolvidos para maximizar a eficiência dos espaços.

O PF600U, vencedor do Prêmio de Inovação CES, é um projetor multifuncional que integra um alto-falante Bluetooth, uma lâmpada LED para ambientação (“mood lamp”) e, claro, o projetor, oferecendo uma solução completa para o ambiente. Já o CineBeam S (modelo PU615U) se destaca por ser o menor projetor 4K Ultra Short Throw (UST) da LG, ideal para quem busca uma experiência cinematográfica sem ocupar muito espaço.

Sucessores do popular LG CineBeam Q de 2024, os novos modelos oferecem uma qualidade de imagem excepcional, um design sofisticado e facilidade de uso, tornando-os os companheiros perfeitos para o estilo de vida moderno dos consumidores. Com esses lançamentos, a LG reforça sua missão de proporcionar soluções tecnológicas inovadoras para otimizar os espaços e a experiência de entretenimento.

TCL

A TCL Electronics está apresentando uma vasta gama de inovações em tecnologias de display durante a CES 2025, com uma lista de lançamentos que inclui TVs QD-Mini LED, monitores profissionais, displays automotivos, smartphones, tablets, relógios e projetores inteligentes. Além disso, a marca revela os mais recentes avanços em inteligência artificial em novas categorias de produtos, além de um ecossistema completo para a casa inteligente, reforçando seu compromisso de proporcionar estilos de vida mais inteligentes e saudáveis, além de inspirar o mundo.

A liderança da TCL em inovação de telas é exemplificada pela sua TV flagship TCL X11K QD-Mini LED, que eleva o entretenimento doméstico a um novo patamar com mais de 14.000 zonas de Local Dimming, proporcionando uma clareza impressionante e precisão visual. A tecnologia All-domain Halo Control da TCL aprimora ainda mais a experiência, entregando uma imersão total e detalhes vibrantes em cada quadro.

Para complementar a experiência visual, a TCL fez uma parceria estratégica com a Bang & Olufsen, reconhecida pela excelência em equipamentos de áudio de luxo, para oferecer a solução de som personalizada Audio by Bang & Olufsen, garantindo uma experiência sonora igualmente imersiva.

Essa colaboração também se estende à TCL A300 Series TV, que combina elegância e sofisticação com áudio premium. No estande da TCL, os visitantes podem ver a maior QD-Mini LED TV do mundo, a QM891G de 115”, junto com a Soundbar Q85, uma solução de áudio imersiva que complementa perfeitamente as grandes telas. Para os entusiastas de jogos, a R83 Professional Monitor Series entrega uma precisão de nível de pixel, aprimorando tanto a experiência de jogo quanto a excelência criativa. Esses produtos ilustram o compromisso da TCL em atender a uma ampla variedade de preferências dos consumidores, desde TVs grandes até soluções de design sofisticado.

Outro destaque é a premiada tecnologia NXTPAPER 4.0, uma evolução da tela de papel eletrônico colorida da marca. Projetada para reduzir o cansaço visual e oferecer qualidade de imagem excepcional, a NXTPAPER 4.0 estreou no tablet TCL NXTPAPER 11 Plus, com planos de expansão para smartphones.

A TCL também está marcando a chegada da verdadeira era da realidade aumentada com seus óculos inteligentes RayNeo X3 Pro. Equipados com poder de computação integrada, esses óculos eliminam a necessidade de dispositivos externos, oferecendo desempenho aprimorado em um design compacto e otimizado. Outro produto inovador é o Projetor PLAYCUBE, que redefine a projeção portátil com estilo e versatilidade.

ASUS

A ASUS apresentou sua nova linha de PCs baseados em inteligência artificial (IA) durante a CES 2025, em um evento virtual intitulado “Always Incredible”. A empresa destacou seu compromisso em tornar a IA acessível a todos, incorporando a tecnologia em uma variedade de dispositivos, que vão desde notebooks ultrafinos até desktops de alto desempenho.

O principal destaque da apresentação foi o Zenbook A14, que se destacou como o notebook Copilot+ mais leve do mundo, pesando menos de 1 kg. Fabricado com o material patenteado Ceraluminum, o Zenbook A14 oferece resistência a arranhões e choques, além de ser fácil de limpar.

Equipado com processadores Snapdragon X Series, o dispositivo oferece até 45W de desempenho e 45 TOPS de potência de NPU, garantindo uma experiência avançada de IA. Com uma autonomia de até 32 horas, ele é ideal para usuários em movimento, que buscam desempenho e portabilidade.

A ASUS também revelou os novos Vivobook 14 e Vivobook 16, modelos que têm como objetivo tornar a tecnologia de IA mais acessível. Esses notebooks oferecem recursos de IA integrados, otimizando a eficiência e a criatividade dos usuários, com um foco no custo-benefício, ideal para quem busca desempenho sem abrir mão do orçamento.

Voltado para o segmento corporativo, a ASUS apresentou o ExpertBook B5, equipado com processadores Intel Core Ultra (Série 2) e opções personalizáveis. O modelo conta com um sistema de gerenciamento térmico eficiente, atendendo às crescentes necessidades empresariais. Uma das inovações mais notáveis é a inclusão do Digital Product Passport (DPP), que promove transparência e práticas ecológicas ao longo de todo o ciclo de vida do produto.

A ASUS também expandiu sua linha de Mini PCs, apresentando os modelos ASUS NUC 15 Pro e ExpertCenter PN54. Esses dispositivos compactos e modulares oferecem desempenho otimizado por IA, adequados para ambientes de trabalho que exigem flexibilidade e eficiência.

No segmento de desktops, a marca introduziu o ExpertCenter B900, o primeiro desktop comercial com IA da ASUS. Equipado com processadores Intel Core Ultra 200S, o B900 é ideal para cargas de trabalho profissionais intensivas, oferecendo alto desempenho e confiabilidade.

Além das inovações tecnológicas, a ASUS também reforçou seu compromisso com a sustentabilidade durante a CES 2025. A empresa adotou práticas de economia circular e design ecológico, buscando promover um futuro sustentável. A ASUS enfatizou a importância da transparência no ciclo de vida dos produtos e fez escolhas conscientes para reduzir seu impacto ambiental.

Com essa gama de lançamentos, a ASUS continua a se posicionar como uma líder em inovação tecnológica, ao mesmo tempo em que se compromete com a sustentabilidade e a acessibilidade, tornando a IA uma realidade para diversos tipos de consumidores e empresas.

Nike

A Nike, em colaboração com a Hyperice, lançou uma linha inovadora de tecnologia vestível voltada para otimizar o aquecimento e a recuperação dos atletas, promovendo um desempenho mais eficiente. Entre os principais produtos dessa parceria estão a bota Nike x Hyperice e o colete Nike x Hyperice, ambos projetados para acelerar o processo de preparação e recuperação física, auxiliando os atletas a atingirem seu potencial máximo.

A bota Nike x Hyperice é um calçado de cano alto, alimentado por bateria, que oferece massagem por compressão de ar dinâmica e calor para os pés e tornozelos. A tecnologia de compressão de ar e aquecimento é distribuída uniformemente por um sistema de bolsas de ar Normatec duplas, que, junto aos elementos de aquecimento, direcionam o calor profundamente para os músculos e tecidos, proporcionando alívio e preparação. O nível de calor e compressão pode ser ajustado diretamente no calçado, permitindo que o atleta escolha entre três intensidades.

Esse calçado é projetado para ser usado tanto no aquecimento quanto na recuperação, tornando-se uma ferramenta eficaz para preparar o corpo antes da atividade física ou para aliviar a tensão e acelerar a recuperação após os treinos e competições. De acordo com Tobie Hatfield, diretor sênior de Inovação para Atletas da Nike, tanto a recuperação quanto o aquecimento são aspectos essenciais para o desempenho dos atletas, e a bota foi criada para ajudar a otimizar ambos.

O colete Nike x Hyperice complementa o trabalho da bota com uma abordagem focada no aquecimento e resfriamento instantâneos. Utilizando tecnologia térmica avançada, o colete é capaz de aquecê-lo ou resfriá-lo imediatamente sem a necessidade de gelo ou líquidos. Ele é equipado com módulos térmicos compostos por sensores inteligentes que monitoram e ajustam automaticamente a temperatura corporal para o nível ideal.

Além disso, o colete possui uma bolsa de ar e sensor de pressão que se ajustam ao corpo do atleta, garantindo maior conforto e eficácia. Essa funcionalidade permite que os atletas alcancem rapidamente a temperatura ideal para maximizar a performance, seja no aquecimento antes de um treino ou competição, ou no processo de recuperação após o esforço físico.

Ambos os produtos foram testados por atletas de diversas modalidades, e os feedbacks constantes são usados para refinar e aprimorar a tecnologia. A Nike e a Hyperice continuam a trabalhar em melhorias, buscando sempre otimizar a experiência de uso e maximizar os benefícios de recuperação e preparação física.

Com essa linha de tecnologia vestível, a Nike e a Hyperice oferecem aos atletas ferramentas inovadoras para alcançar o máximo desempenho, seja em competições de alto nível ou em atividades cotidianas, como longos períodos de trabalho ou treinos intensivos.

JBL

Na CES 2025, a JBL levou sua linha PartyBox a um novo nível, apresentando caixas de som inovadoras e projetadas para transformar qualquer festa com som potente, luzes envolventes e conectividade perfeita entre várias unidades. Equipadas com a tecnologia JBL Pro Sound e o sistema de AI Sound Boost, essas caixas de som garantem um desempenho de áudio de alta qualidade, com graves profundos e agudos nítidos, sem falhas, seja em um ambiente interno ou ao ar livre, como à beira da piscina.

As novas PartyBox são equipadas com baterias substituíveis, permitindo que a música continue tocando por mais tempo, e apresentam Auracast™, uma funcionalidade inovadora que permite o emparelhamento ilimitado de caixas de som. Com designs resistentes à água, as caixas são perfeitas para festas em qualquer ambiente, resistindo a respingos e variações climáticas. A JBL continua a se destacar ao proporcionar uma experiência de áudio imersiva, independentemente da ocasião ou do local.

O destaque da linha é a JBL PartyBox 520, uma das caixas de som amplificadas por bateria mais altas e potentes do mercado. Projetada para eventos que exigem um desempenho robusto, o modelo apresenta um design IPX4 à prova de respingos, com uma alça telescópica resistente e rodas largas e duráveis para facilitar o transporte de uma festa para qualquer lugar.

A PartyBox 520 oferece até 15 horas de reprodução contínua com uma única carga. Com baterias substituíveis e recursos de carregamento rápido, o som pode ser mantido sem interrupções. O sistema AI Sound Boost analisa o sinal de áudio em tempo real, ajustando automaticamente o desempenho para otimizar o som, alcançando uma potência maior e menos distorção.

Além disso, o Auracast permite o fácil emparelhamento com outras caixas de som JBL compatíveis com Auracast, criando um sistema de som totalmente conectado, capaz de preencher grandes espaços com um som imersivo e sem falhas.

Com esses recursos avançados e uma construção robusta, a linha JBL PartyBox continua a ser uma das favoritas para festas e eventos, oferecendo uma experiência de áudio incomparável para qualquer tipo de celebração.

BMW Group

O BMW Group está apresentando na CES 2025 uma visão do futuro da experiência de direção, com a estreia da versão quase final do novo BMW iDrive. O evento oferece aos visitantes a chance de conhecer o conceito revolucionário de BMW Panoramic Vision, que será o centro da nova geração de sistemas de operação e exibição. O BMW Operating System X é o software por trás dessa inovação, funcionando como o hub inteligente para os displays e a interação do usuário. Este sistema, com seu design moderno e intuitivo, será introduzido em todos os novos modelos da marca a partir do final de 2025.

O novo BMW iDrive integra quatro elementos principais em um único conceito de display e operação, criando uma experiência de direção única:

BMW Panoramic Vision

Um novo conceito de Head-Up Display, desenvolvido pela BMW, projeta informações na área do para-brisa, de pilar A a pilar A, numa superfície preta na parte inferior do vidro. O mais inovador é que essas informações são visíveis não apenas para o motorista, mas também para todos os passageiros do veículo.

As informações essenciais de direção, como a velocidade ou alertas de navegação, são projetadas diretamente à esquerda do BMW Panoramic Vision (para carros com volante à esquerda), acima do volante. O motorista pode personalizar o conteúdo visual nas seções central e direita do display por meio do display central.

Essa integração cria um efeito 3D, proporcionando uma percepção mais imersiva tanto para o motorista quanto para os passageiros.

BMW 3D Head-Up Display (Opcional)

Acima do BMW Panoramic Vision, um novo display 3D mostra informações de navegação e dados de direção autônoma diretamente no campo de visão do motorista. Esse conteúdo é apresentado de forma coordenada e sincronizada com o BMW Panoramic Vision, oferecendo uma experiência de visualização aprimorada. O nível de inovação do sistema é evidenciado por várias patentes registradas pela BMW durante o desenvolvimento dessas tecnologias de projeção.

Display central com tecnologia de Backlight da matriz

O display central apresenta uma nova estrutura de menu com a funcionalidade QuickSelect, que facilita a operação das funções e conteúdos de forma rápida e intuitiva, com um simples toque. O design ergonômico do display, posicionado estrategicamente próximo ao volante, oferece uma experiência de interação ideal, permitindo que o motorista opere o sistema com facilidade e conveniência.

Além disso, o conteúdo selecionado (widgets) pode ser transferido para o BMW Panoramic Vision com um simples deslizar no display, e até seis widgets podem ser organizados conforme o gosto do motorista.

Volante multifuncional com tecnologia Shy-Tech

O novo volante da BMW utiliza a abordagem shy-tech, onde os botões iluminados aparecem apenas quando são necessários, mantendo o design minimalista e moderno.

Esses botões oferecem feedback tátil ativo e possuem uma superfície entalhada, tornando-os fáceis de localizar, permitindo que o motorista interaja com o volante sem precisar desviar os olhos da estrada.

A disposição dos botões segue uma lógica familiar: as funções de assistência ao motorista estão localizadas no lado esquerdo, enquanto as funções de controle de conteúdo ficam no lado direito do volante.

CES 2025 e o futuro da tecnologia

A CES 2025 é mais do que uma simples feira de eletrônicos. É um evento que reúne os principais players do mercado para discutir o futuro da tecnologia e como ela impactará nossas vidas. A feira demonstra como a tecnologia está cada vez mais presente em todos os aspectos da nossa vida, desde a forma como trabalhamos até a maneira como nos relacionamos. Para mais informações sobre o evento, acesse o site oficial.

Fotos: Divulgação