CCXP25: principais ativações das marcas e agências por trás

🔎 Foco da notícia 🔎

• A CCXP25 abre com 139 parcerias — o maior número da história do festival.
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• Festival reúne uma lista extensa de patrocinadores, parceiros de conteúdo e marcas apoiadoras.
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• As principais marcas do entretenimento, tecnologia, lifestyle e consumo promovem ativações imersivas, experiências exclusivas, lançamentos, jogos, espaços instagramáveis, desafios, painéis e atrações.
  

A CCXP25 ocorre de 4 a 7 de dezembro, no São Paulo Expo, depois da tradicional Spoiler Night que ocorre no dia 3 de novembro. Em sua 12ª edição, o maior festival geek do planeta chega batendo um novo recorde: 139 parcerias confirmadas.

Entre as patrocinadoras estão Banco do Brasil, Claro, Governo Federal, Google Gemini, Heineken 0.0 e TikTok. No time de conteúdo, o evento reúne marcas como Adult Swim, Amazon Prime, Crunchyroll, Diamonds Films, Disney+, HBO Max, Imagens Filmes, Miraculous Corp, Netflix, Paramount+, Paris Filmes, Sony Pictures, TV Globo e Warner Bros. Pictures. O festival também conta com apoio de Cielo, Cup Noodles, Fanta, Honda, Mentos e Seara.

Como de costume, o Live MKT News foi atrás do “bastidores das ativações”, em um mapeamento com o objetivo de reconhecer as agências e profissionais por trás das experiências que dão vida às marcas dentro do evento.

Confira abaixo as ativações da CCXP 2025, em ordem alfabética, com suas respectivas agências:

Amazon Prime Video

A Prime Video prepara uma despedida épica para The Boys, com elenco e o produtor executivo Eric Kripke no palco. O estúdio também lança a segunda temporada de Fallout e traz novidades nacionais como a nova temporada de Cangaço Novo e o filme Corrida dos Bichos, com Bruno Gagliasso, Rodrigo Santoro, Isis Valverde e Matheus Abreu.

Agência: Cake

Bandai Namco

O estande foi criado para envolver desde jogadores dedicados até fãs ocasionais de Dragon Ball. O Game Station terá 18 celulares para testar Dragon Ball Legends em português e garantir brindes.

Agências: oito.ag + D8

BIC

Inspirado no Mundo Invertido de Stranger Things, o estande exibe uma “fenda” no teto e uma vitrine invertida com a linha BIC + Stranger Things. Há loja oficial, photo opportunity e área de testes.

Agência: A confirmar
Cenografia: Modale

Cielo

Maquininha oficial da CCXP, a Cielo apresenta a instalação imersiva “Máquina de Mundos”, que revisita a evolução dos meios de pagamento. A marca também participa do Unlock com painel voltado a fandoms.

Agência: AlmaBBDO

Copag

A Copag lança o aguardado TCG Disney Lorcana. O estande terá área de aprendizado, loja oficial e palco com desafios, dinâmicas e prêmios.

Agência: Elkis18

Crunchyroll

A plataforma traz ativações de Gachiakuta, Diários de uma Apotecária e Jujutsu Kaisen. Pela primeira vez na CCXP25, os fãs podem dublar cenas em cabines profissionais, dirigidos pelo estúdio DuBrasil.

Agência: tm1 Brand Experience

Cruzeiro do Sul

A Universidade Cruzeiro do Sul marca presença na CCXP25 em parceria com a Amazon Prime. A instituição chega ao evento com a proposta de aproximar educação e cultura pop em um dos maiores encontros geek do planeta.

A intenção é mostrar que o aprendizado pode ser tão envolvente quanto explorar mundos fantásticos repletos de heróis. No estande da Amazon Prime, o público poderá conhecer a ativação da universidade e embarcar em uma nova temporada de histórias, descobertas e futuros possíveis.

Agência: Cake

Fanta

Fanta retorna à CCXP25 em uma parceria inédita com Diablo IV (Blizzard Entertainment), levando ao público uma experiência totalmente imersiva no universo dos games.

A marca agora aprofunda essa conexão com o lançamento do “Fanta Defeat the Dungeon”, um escape game competitivo inspirado no mundo sombrio de Diablo IV. Nele, os visitantes encaram um desafio decisivo: até onde iriam por uma Fanta? A atração reúne enigmas, desafios físicos e trabalho em equipe em um cenário de masmorra criado especialmente para a CCXP25.

Ao entrar no jogo, os participantes chegam a uma vila medieval repleta de relíquias e um grande destaque visual: o Painel de Energia Fanta, onde um tanque de Fanta vai esvaziando conforme o tempo passa. Para vencer, é preciso resolver todos os enigmas antes que o tanque zere; se conseguirem, o painel se enche novamente e o grupo garante a vitória.

Cada rodada recebe três equipes de cinco pessoas (15 jogadores), permitindo que até 3.000 participantes vivenciem a experiência ao longo dos quatro dias de evento.

O prêmio final está dentro do baú de recompensas: amostras exclusivas da nova Fanta Laranja, servidas geladas.

Agência: MoreBass Intent

Honda Motos

Estreante na CCXP25, a Honda apresenta sua parceria com a Sanrio, estrelada pela personagem Kuromi. O estande tem itens exclusivos, além do Torneio Cosplay Universe by Honda, que vai premiar o vencedor com uma Honda ADV 0 km.

Agência: People

NBA

Outra estreante, a NBA chega com um espaço de 540 m² com loja, estúdio, mini quadra, games e half-court inspirado na NBA Cup Finals. O estande também destaca produções brasileiras da marca, como NBA Na Estrada.

Agências: Fuse e Outpromo (Omnicom Media Group)

Nissin Foods

A Nissin recria o universo de Blue Lock com ambientação temática e ativações exclusivas. Os produtos Cup Noodles e Yakissoba U.F.O. serão vendidos com brindes especiais.

Agência: Dentsu Creative

Red Bull

A Red Bull retorna com um estande que celebra diferentes paixões da marca. Há o Bar Red Bull Tetris, área dedicada à Fórmula 1 com simuladores, réplica do carro da Oracle Red Bull Racing e o Pit Stop Challenge. No espaço gamer, rolam disputas de EAFC 26 e Street Fighter 6.

Agência: Door Digital

Roku

Em seu quarto ano de CCXP, a Roku traz um estande inspirado na Roku City, com ativações instagramáveis e temas queridos do público, como esportes e cultura pop.

Agência: Pi On The Move

Sanrio

De volta ao festival, a Sanrio aposta em um espaço inspirado em arcades clássicos, com loja oficial, atividades interativas, pinball gigante e meet & greet com a Hello Kitty.

Agência: Não há. Criação interna da Sanrio

Seara

A Seara leva uma experiência onde os visitantes controlam um game com a mente, enquanto degustam produtos da linha Stranger Things. O estande ainda traz uma giga airfryer, desafios e uma área de degustação. A marca assina o Palco Universe.

Agência: Voe

Terra

Em sua estreia, o Terra apresenta duas ativações: o Geekstar Session, que cria pôsteres personalizados, e o Emojiokê Terra, jogo de adivinhação com emojis representando músicas.

Agência: Innova AATB

3 Corações

Pelo terceiro ano, a marca retorna como café oficial, com estande inspirado em bases da Aliança Rebelde. Há degustações, games temáticos e copos colecionáveis de R2-D2 e C-3PO.

Agência: Não há.