CCXP 2024: as principais ativações de marca e as agências por trás delas

A CCXP 2024 já começou, e acontece entre os dias 5 e 8 de dezembro no São Paulo Expo, na capital paulista.

A Comic Con Experience é um evento de cultura pop que reúne fãs de quadrinhos, filmes, séries, videogames e todo o universo geek. Considerado o maior festival do tipo no mundo, a CCXP é a versão brasileira da tradicional Comic Con, que ocorre anualmente em San Diego, nos Estados Unidos. O evento chegou ao Brasil em 2014 e, desde então, tem crescido de forma impressionante.

A programação da CCXP 2024 conta com painéis, atrações musicais, áreas temáticas como Artists’ Valley, Cosplay Universe e Game Arena. Além disso, a CCXP promove também o Unlock CCXP, um evento paralelo com workshops e painéis focados na indústria criativa.

O evento conta com a participação de diversas marcas renomadas, incluindo Bis, Fanta, Heineken 0.0, Banco do Brasil e Claro como patrocinadoras. Além disso, a CCXP 2024 recebe o apoio de Cup Noodles, Mentos, Red Bull e TikTok. A GL events LIVE é a montadora oficial do evento.

A programação inclui a participação de grandes plataformas de streaming, como Amazon Prime, Crunchyroll, Paramount+, Apple TV+, Riot Games, Warner Bros. Discovery e Max, além de contar com o apoio de importantes veículos de comunicação, tais como Rádio Mix, Terra, TV Globo, Paris Filmes, We Super OOH, Zan Zar e Flix Channel.

E, como já é tradição do Live MKT News em grandes eventos, como The Town e Rock in Rio, segue uma seleção das principais ativações de marca da CCXP 2024 e as agências por trás delas.

Riot Games

A Riot Games tem uma participação de destaque na CCXP 2024 com um estande exclusivo inspirado em Arcane. A série animada, que se passa no universo de League of Legends, está representada em um espaço de 360m², repleto de referências, atividades interativas e momentos especiais para os fãs.

A experiência imersiva leva os visitantes às cidades de Piltover e Zaun, que servem como cenários principais da série.

A Riot Games preparou uma atração única para os fãs de Arcane na CCXP. O estande é uma recriação fiel do mundo da série, oferecendo desde áreas dedicadas ao gameplay até a distribuição de itens colecionáveis.

Um dos grandes atrativos é a chance de encontrar de perto grandes nomes da comunidade de League of Legends. A Riot Games está realizando meet & greets com jogadores profissionais, narradores, influenciadores, dubladores e outros ícones do universo do jogo.

Agência: tm1 Brand Experience

Banco do Brasil

O Banco do Brasil vai desafiar a coragem dos visitantes da CCXP 2024. O principal atrativo do estande do BB, com 540m², é o Bag Jump, uma ativação que simula um salto de uma torre de 5 metros de altura, permitindo que os participantes experimentem a mesma adrenalina vivida por dublês de filmes de ação, com direito a um vídeo para registrar o momento. O espaço também conta com diversas outras atrações, como fila premiada, estúdio de tatuagem temporária, emissão de cartões personalizados Ourocard Visa CCXP, uma máquina de garras e outras atividades interativas para envolver o público.

Este é o segundo ano consecutivo do Banco do Brasil como patrocinador da CCXP. A parceria visa aproximar a marca do público jovem e proporcionar experiências imersivas.

O objetivo do BB ao patrocinar a CCXP é reforçar a cultura pop no Brasil, um universo que não só entretém, mas também inspira e realiza sonhos, ajudando a projetar novos ídolos e emocionando pessoas em todo o país e ao redor do mundo.

Agência: Monumenta

Roku

A Roku está presente na CCXP 2024 com um estande inspirado na Roku City, o famoso screensaver exclusivo dos dispositivos de streaming e Roku TVs.

Com uma área de 180 metros quadrados, localizada na Avenida 3, no corredor principal do evento, o estande oferece aos visitantes uma imersão no mundo do streaming. Fãs de filmes, séries, reality shows, esportes e música podem se conectar ao seu conteúdo favorito em um ambiente interativo e perfeito para fotos. E, claro, ninguém sairá de lá sem um brinde especial.

Cinquenta mil prêmios colecionáveis exclusivos da Roku estão disponíveis para os participantes das atrações principais, como o Roku Streaming Quiz Show e a Roku Sports Arena. No quiz, que está sendo realizado no palco principal do estande, os participantes competem para responder corretamente o maior número de perguntas sobre a Roku e sua vasta biblioteca de títulos e eventos, com mais de cinco mil aplicativos disponíveis. Já na Roku Sports Arena, quem se destacar no futebol americano e nas embaixadinhas recebe pins, adesivos, ímãs, chapéus, pochetes, camisetas, medalhas, copos, canecas, Roku TVs e dispositivos de streaming, como o Roku Express e o Roku Express 4K.

Além dessas atrações, o estande da Roku conta com uma cenografia que remete à Roku City, incluindo um robô gigante articulado que ganhará vida em momentos especiais ao longo do evento. Também há várias Roku TVs espalhadas pelo espaço, permitindo que os visitantes fiquem por dentro das estreias e das melhores ofertas de streaming.

Agência: Punch Live

Crunchyroll

A Crunchyroll apresenta na CCXP24 um estande de 360 m² inspirado em alguns dos títulos mais populares entre os fãs da plataforma. Com uma estrutura central em formato espiral, o espaço funciona como ponto de encontro para meet & greets diários com dubladores brasileiros de grandes produções, além de contar com uma área interativa que conecta o público de anime a algumas das histórias mais amadas pelos fãs brasileiros.

A Crunchyroll também realiza painéis, que ocorrem nos três principais palcos da CCXP, incluindo: “Vozes brasileiras de Freiren: a jornada para o além” no dia 6/12; “Vozes de Kaiju: Dando vida à força de defesa” em 7/12; e “Vozes de Tower of God” em 8/12, entre outros ao longo do evento.

Durante a convenção, a Crunchyroll também está distribuindo brindes, como braceletes, pôsteres em edições limitadas e adesivos colecionáveis, aos visitantes. Com a hashtag #CrunchyrollNaCCXP, promotores incentivam os participantes a compartilhar conteúdos criativos nas redes sociais, premiando os mais engajados.

Agência: F/Malta

Visa e Team Liquid

A Team Liquid, uma das principais organizações internacionais de eSports, participa da CCXP 2024 junto com a Visa, líder global em pagamentos digitais. A organização conta com um estande repleto de atividades para fãs de games e cultura pop. Dentre as atrações, estão uma arena 2×2 para disputas nos games competitivos mais populares da atualidade, uma área Meet & Greet para os visitantes interagirem com jogadores e talentos da Team Liquid, além de uma loja oficial com produtos exclusivos e colaborações com franquias como Marvel, Naruto, Star Wars, Death Note e Demon Slayer.

Na loja oficial do estande, os fãs podem conferir e adquirir a linha completa de roupas e acessórios da Team Liquid, incluindo jerseys, camisetas, agasalhos, moletons, bonés, chinelos, pijamas, pelúcias do mascote Blue, mousepads e keycaps. Também estão à venda itens das colaborações da Team Liquid com grandes universos geek, como Naruto, Death Note, Star Wars e Marvel, incluindo as coleções de Avengers, Spider-Man, X-Men 97 e Deadpool & Wolverine.

Uma novidade da loja é a coleção recém-lançada da Team Liquid em parceria com a famosa série de mangá Demon Slayer, que está disponível para compra no local. Portadores de cartões Visa (físicos ou virtuais) têm 20% de desconto em qualquer produto adquirido.

Para os gamers, a Team Liquid preparou uma área com consoles Nintendo Switch e PlayStation 5, onde é possível jogar títulos como Super Smash Bros e EA FC 25. Além disso, estão sendo realizados torneios desses jogos, com premiação para os melhores colocados.

O estande conta também com duas máquinas de claw, oferecendo brindes como copos, cordões, pins, chaveiros e adesivos personalizados Liquid + Visa, além de um Nintendo Switch sorteado por dia.

Esses prêmios são oferecidos a quem responder a uma pesquisa da Visa e realizar compras na loja. Outra atração é a roleta, na qual os visitantes podem ganhar prêmios como adesivos, bottons do Blue e peças de roupas da Team Liquid. Para participar, é necessário ter uma conta no aplicativo My Blue (plataforma digital da Liquid) ou criar uma no próprio estande.

Agência: Door Digital

Warner Bros. Games

A Warner Bros. Games está mais uma vez presente na CCXP24, trazendo uma série de atrações imperdíveis para os fãs de games e, especialmente, para os Potterheads. A marca promete uma experiência única para os visitantes, com os lançamentos mais recentes de jogos inspirados no mundo de Harry Potter.

Entre as principais atrações, os fãs podem conferir o aclamado Harry Potter – Hogwarts Legacy, que pela primeira vez está disponível para ser jogado no PlayStation 5 Pro. Além disso, os visitantes têm a oportunidade de se divertir com Harry Potter: Campeões do Quadribol e LEGO Harry Potter Collection, games que prometem agradar tanto aos fãs mais antigos quanto aos novos adeptos da franquia.

Mas os fãs de outros universos também têm muitas opções. A Warner preparou estações de gameplay para o aclamado Mortal Kombat 1, com a expansão Reina o Kaos, e para a grande final da Liga ACME de MultiVersus, que promete muita ação e diversão.

Para tornar a experiência ainda mais interativa, o estande conta com uma atividade exclusiva para os fãs de Harry Potter: um desafio de Quadribol, onde os participantes podem testar suas habilidades lançando goles nos aros de gol e competindo para acumular a maior pontuação possível.

As atividades estão sendo organizadas por um sistema de filas, sendo 50% delas disponíveis por agendamento antecipado e o restante por fila presencial. Mais informações sobre o processo de agendamento serão divulgadas em breve nas redes sociais do Warner Play.

Agência: TV1

Mattel

A Mattel, uma das maiores e mais renomadas fabricantes de brinquedos do mundo, participa da 11ª edição da CCXP com uma área inédita, incluindo um estande exclusivo e a loja “Não É Tarde Para Brincar”, que promete encantar fãs de todas as idades. Voltado para colecionadores e entusiastas do universo Mattel, o espaço tem como tema a diversão sem limites de idade, oferecendo produtos exclusivos.

A loja “Não É Tarde Para Brincar” é um dos principais destaques da área da Mattel, com uma ampla gama de produtos e itens exclusivos que celebram a história e o legado da marca. Entre os destaques, está He-Man e os Mestres do Universo, uma das franquias mais queridas pelos colecionadores.

O estande conta com um espaço especial onde os fãs da clássica série dos anos 80 pode reviver momentos nostálgicos ao lado de personagens icônicos, com direito a uma photo opportunity, exposição dos principais artefatos da franquia e uma dinâmica que inclui uma batalha épica entre He-Man e Esqueleto, além de um mergulho no universo de Eternia, pensado especialmente para os colecionadores.

Agência: MKT House

Amazon Prime Video

O Prime Video anunciou a programação completa do seu palco na CCXP24. Com apresentação de Rafael Cortez, o espaço oferecerá mini painéis, podcasts ao vivo e jogos interativos, proporcionando uma experiência única para os fãs.

Entre os convidados, destacam-se Marina Person, Gustavo Rosa de Moura e o time do Porta dos Fundos. O público pode participar de jogos como “Herói por um dia” e “O Senhor das Respostas” e concorrer a diversos prêmios, incluindo Fire TV Sticks, Kindles e livros autografados.

Agência: tm1 Brand Experience

Max

Na CCXP 2024, os fãs têm a oportunidade de se aprofundar no universo único da Max, interagindo com personagens e franquias que marcam presença nos mais diversos gêneros e nichos do entretenimento. De sucessos consagrados da HBO, como O PINGUIM e A CASA DO DRAGÃO, à animação adulta de maior destaque do [adult swim], RICK AND MORTY, até os clássicos atemporais como FRIENDS e HARRY POTTER. E para completar, a Max também celebra os 10 anos de IRMÃO DO JOREL, uma das animações mais queridas do Brasil, além de trazer outros grandes sucessos da cultura pop.

Com o portfólio mais completo e diversificado do streaming, a Max é o destino preferido para quem busca entretenimento de qualidade, oferecendo conteúdo para todos os gostos e momentos. A participação da plataforma na CCXP 2024 promete refletir toda essa variedade, com um estande recheado de ativações criadas especialmente para os fãs, proporcionando uma experiência imersiva e inesquecível.

Agência: TV1

GSK e Escape 60′

A GSK estreia na maior convenção de cultura pop do Brasil com um estande próprio, em parceria com o Escape 60′, e traz uma experiência que combina conscientização e diversão, destacando a importância da vacinação para a proteção coletiva e o alcance de uma vida longa, saudável e com qualidade.

Para essa primeira participação no universo geek, a GSK criou um time de super-heróis, que lutam contra doenças e o mal da desinformação. O estande também conta com um jogo interativo, desenvolvido em parceria com o Escape 60’, onde os participantes aprendem mais sobre vacinas.

O “Checkpoint GSK” é um espaço que protege os visitantes da CCXP de imprevistos, oferecendo torres para carregar celulares e notebooks, além de brindes exclusivos para quem participar da ativação do Escape 60’, como ecobags personalizáveis. O ambiente foi decorado com ilustrações dos super-heróis “Os Protetores”, criados especialmente para esta ação. Esses personagens possuem poderes que refletem o cuidado e a proteção, de forma similar às vacinas.

Agência: InPress

TV Cultura

Celebrando seus 55 anos, a TV Cultura marca presença na CCXP 2024 com um estande repleto de nostalgia.

O público pode reviver momentos inesquecíveis dos programas clássicos como Castelo Rá-Tim-Bum e Cocoricó, além de participar de atividades interativas e conhecer os personagens mais queridos da emissora.

Com peças originais do acervo, meet & greets com atores e uma loja com produtos exclusivos, o estande da TV Cultura é parada obrigatória para os fãs de todas as idades.

Agência: Não há (estande criado pela própria TV Cultura)

Xbox

Para os jogadores que querem celebrar seus jogos favoritos, a Xbox está empolgada em retornar à CCXP 2024.

O estande da Xbox conta com mais de 15 jogos disponíveis em 60 estações, além de diversas opções de fotos e experiências interativas, para os fãs terem muitas maneiras de se imergir nos universos fascinantes dos jogos, além dos títulos das desenvolvedoras parceiras.

O público pode se preparar para se divertir com ativações e oportunidades fotográficas de Indiana Jones e o Grande Círculo, Minecraft, Microsoft Flight Simulator 2024 e Call of Duty: Black Ops 6. Os visitantes ainda têm a chance de jogar Forza Horizon 5, Sea of Thieves, Age of Mythology: Retold e outros jogos da Xbox Game Studios e seus parceiros.

Agência: tm1 Brand Experience

Claro

A Claro repete sua parceria como patrocinadora da CCXP 2024 pela segunda vez consecutiva e traz novamente a transmissão ao vivo do Palco Omelete pelo Canal Like, disponível na plataforma Claro tv+, o hub de conteúdo da operadora.

Durante o evento, a operadora conta com um estande de 180m², totalmente instagramável, além de ativações em colaboração com a Max e com o filme Auto da Compadecida 2, do qual é co-produtora. O público pode aproveitar para tirar fotos em um cenário exclusivo de Harry Potter, com as famosas vassouras da franquia, e também em um ambiente inspirado no filme brasileiro.

O espaço ainda abriga a Cabine Claro 5G+, que simula a velocidade das diferentes gerações de internet móvel, com “jatos” de vento, até alcançar a ultra-velocidade da rede 5G da operadora. Os participantes podem gravar vídeos divertidos na cabine e compartilhar nas redes sociais.

Outra atração é a garra humana, onde os visitantes devem recolher almofadas com a logomarca das plataformas de streaming presentes na Claro tv+. Quanto mais almofadas coletadas, mais pontos os participantes ganham, que podem ser trocados por brindes exclusivos da operadora. Para os primeiros mil participantes, o brinde é um voucher de 30 dias para o app Claro tv+, além de cinco mil cupons que garantem 7 dias grátis no Claro gaming GeForce NOW.

Agência: DRUID Creative Gaming

Faber-Castell

A Faber-Castell marca presença na CCXP24 com a Galeria Criativa MultiMark – A arte no coração da cidade. Após o sucesso da Casa Criativa na edição de 2023, a marca apresenta suas canetas MultiMark, marcadores multissuperfície que convidam o público a explorar sua criatividade em um espaço único.

Inspirada nas galerias urbanas de grandes metrópoles como São Paulo e Nova York, a Galeria Criativa MultiMark é um ponto de encontro entre a cidade e as cores da arte. O estande funciona como uma exposição interativa, onde objetos inusitados – como um violão, uma tampa de privada, uma roda de liga leve, uma jaqueta jeans e até um aquário de vidro – são transformados em verdadeiras obras de arte. Artistas convidados pela Faber-Castell, como Negritoo, Gabi Miranda e Lady Brown, assinam essas criações.

Os visitantes podem personalizar seus próprios itens utilizando os marcadores MultiMark, vivenciando uma experiência criativa e interativa que une a cidade e a arte. O espaço permite explorar diferentes materiais e texturas, como metal, madeira, plástico e tecido, transformando-os através da arte. A proposta é mostrar que qualquer superfície pode se tornar uma tela em branco, incentivando o público a liberar sua imaginação e dar nova vida aos objetos do cotidiano.

Agência: BTO+

Globo

Comemorando seu centenário em 2025, a Globo está presente na CCXP 2024 com um estande de mais de 1.000 m², repleto de experiências imersivas e interativas. O espaço traz as principais novidades para o próximo ano, oferecendo aos fãs ativações e experiências de produções como Vale Tudo, Guerreiros do Sol, Vermelho Sangue, BBB, Arcanjo Renegado e conteúdos esportivos.

Um dos principais destaques é o palco, posicionado de forma estratégica na esquina mais visível do estande, que se torna um ponto de encontro para bate-papos e meet & greet com artistas, ampliando a interação com o público e reforçando ainda mais a presença da Globo no universo geek.

O Palco Thunder da CCXP é palco de grandes momentos, com experiências e ativações emocionantes ao longo do evento, recebendo um elenco estrelado com nomes como Alice Wegmann, Ana Clara, Deborah Secco, Érika Januza, Isadora Cruz, Leticia Vieira, Luis Lobianco, Marcelo Melo Jr, Renato Góes, Sabrina Sato, Thomás Aquino e outros talentos, que apresentarão novidades exclusivas.

Além disso, no dia 7, às 13h45, o Globoplay celebra seus 10 anos como a maior plataforma brasileira de streaming, trazendo conteúdos inéditos para o público presente na CCXP.

Agência: tm1 Brand Experience

Grupo Flow

O Grupo Flow, um dos maiores ecossistemas de mídia digital do Brasil, marca presença na CCXP 2024. Durante os cinco dias de evento, incluindo a tradicional Spoiler Night, o público tem a oportunidade de explorar um espaço exclusivo que reúne as principais vertentes da marca: Flow, Vênus, Ciência Sem Fim, Flow Games, Flow Sport Club, Flow News e Flow S.A.

Com um estande projetado para oferecer uma imersão no universo e nas verticais do Grupo Flow, a participação na CCXP reforça o papel da organização como uma referência no mercado de creator economy. Por meio de interações e transmissões ao vivo, com mais de sete horas de programação diária, a marca busca conectar de maneira inédita seu público digital com o público presencial.

Agência: Game On

FANLAB

A FANLAB, marca de cultura pop da Riachuelo, estará presente com uma loja exclusiva cheia de novidades. Este ano, o espaço foi transformado em um ambiente mágico, com áreas temáticas dedicadas a universos icônicos, além de jogos exclusivos de Star Wars.

Os visitantes podem conferir os lançamentos das coleções dos Ursinhos Carinhosos, Hello Kitty, Mufasa, Sonic, além de itens do Quarteto Fantástico e Superman, tudo para preparar os fãs para as novidades que chegam em 2025.

Agência: Não há (estande desenvolvido pela própria equipe da Riachuelo)

Bis

Pelo segundo ano consecutivo como patrocinador oficial da CCXP, o Bis, em parceria com a agência David, lançou um jogo de RPG (Role Playing Game) que pode ser jogado pelo WhatsApp, como parte de suas ações para a CCXP 2024.

Com o objetivo de tornar o jogo acessível a todos, o game de Bis é o primeiro a ser desenvolvido com o WhatsApp Flows, ferramenta lançada pela Meta este ano. A criação do chatbot que irá guiar os participantes nessa jornada ficou a cargo da empresa Smarters.

No jogo, os jogadores têm a missão de levar o Bis Limão – que retornou ao mercado por tempo limitado após muitos pedidos – até a CCXP24, enfrentando desafios e aventuras até alcançar a grande final. Para participar, basta acessar o site da ação.

Além da experiência no jogo, os participantes também têm a chance de ganhar prêmios instantâneos, e ao final da competição, 50 sorteados recebem um par de ingressos para a CCXP24.

Assim como na edição anterior, a marca continua a apoiar o Artists’ Valley, o espaço dedicado aos quadrinistas da CCXP. O Bis também traz atrações exclusivas em seu palco e ativações interativas em seu estande, com a expectativa de receber mais de 20 mil pessoas durante o evento.

Agência: tm1 Brand Experience

Paramount +

A Paramount+ traz várias atrações para a CCXP24. O estúdio e serviço de streaming marcam presença no evento com os elencos de Dexter: Pecado Original, o prólogo da famosa série, e também do drama Yellowjackets.

Os fãs podem acompanhar os painéis dessas duas produções no sábado, 7 de dezembro, em horário ainda a ser confirmado. O painel de Dexter: Pecado Original conta com a presença de estrelas como Patrick Gibson, que interpretará o jovem Dexter, além de Patrick Dempsey, Sarah Michelle Gellar, Christian Slater e Molly Brown.

Agência: tm1 Brand Experience

Fotos: Divulgação