Campari Group vai com quatro marcas ao Taste São Paulo Festival 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• Entre os dias 22 de maio e 7 de junho, o Campari Group ocupa o Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com uma experiência com quatro marcas.
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• O movimento do Campari Group reflete uma mudança observada no mercado: marcas premium não vendem apenas produtos, vendem vivências.
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• Grupo global de bebidas premium ocupa o Parque Villa-Lobos com ativações imersivas, masterclasses e experiências exclusivas.

O Taste São Paulo Festival 2026 vai receber uma das operações mais robustas do setor de bebidas premium. Entre os dias 22 de maio e 7 de junho, o Campari Group ocupa o Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com uma experiência com quatro marcas — cada uma com identidade, linguagem e proposta de experiência próprias.

A lógica por trás da ação é direta: em vez de uma única ativação genérica, o grupo aposta em portas de entrada distintas para perfis diferentes de público. Do sofisticado ao rústico, do técnico ao celebracionista.

“Enxergamos muito mais do que um evento de gastronomia: enxergamos um encontro de pessoas que compartilham o gosto pelo que é bem feito. Os melhores momentos da vida merecem ser vividos com intensidade e em boa companhia”, diz Vinicius Löw, diretor de Marketing do Campari Group no Brasil.

A Campari chega ao festival com um ambiente que mistura herança italiana e linguagem contemporânea. O destaque fica por conta do Negroni perfeito, e o consumidor que comprar um Negroni recebe 15% de desconto na garrafa do Campari Negroni — drink pronto para servir — além de levar para casa uma carteira ou uma manta exclusiva da marca.

Já a Aperol aposta em um espaço aberto, vibrante e instagramável. O público aprende a preparar o Aperol Spritz perfeito no Aperol Perfect Serve e, na compra de dois drinks, pode girar a Roleta de Brindes para concorrer a mimos exclusivos. A proposta é leveza, celebração e encontro.

A Wild Turkey, por sua vez, oferece uma imersão completa no universo do bourbon. Sessões guiadas por um especialista da marca no Brasil revelam os segredos da produção e do sabor, enquanto o bar convida os visitantes a experimentar desde o clássico bourbon puro até criações exclusivas em drinks. Promoções e brindes na compra de drinks e garrafas completam a experiência.

E então há a Campari Academy, plataforma global de educação do grupo. Em um ambiente aberto de 12 por 10 metros, com capacidade para até 30 pessoas por sessão, a Academy propõe masterclasses acessíveis e técnicas. Os participantes executam receitas clássicas e vivem o preparo perfeito de drinks que fazem parte da história da coquetelaria.

Para incentivar a continuidade dessa jornada, quem participar de qualquer masterclass recebe um voucher de 20% de desconto no primeiro acesso ao aplicativo Aperityf, plataforma que facilita a contratação de serviços de bebidas para eventos — de pequenos encontros particulares a grandes celebrações corporativas.

O movimento do Campari Group ao levar uma experiência com quatro marcas no Taste Festival não é isolado. Ele reflete uma tendência observada no setor de bebidas premium: marcas que se comportam como plataformas de experiência, não apenas como produtos.

O resultado? Quem chega pelo drink sai com brinde, conhecimento e — em alguns casos — já dentro de um ecossistema digital do grupo.

O Taste São Paulo Festival 2026 acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, nos dias 22, 23, 24, 29, 30 e 31 de maio e 4, 5, 6 e 7 de junho. O aplicativo Aperityf está disponível na App Store e no Google Play.

Fotos: Divulgação