Brahma transforma a 71ª Festa do Peão de Barretos em ecossistema de brand experience

A Brahma — marca do portfólio Ambev com mais de quatro décadas de história no universo sertanejo — assume o papel de grande anfitriã do público da 71ª Festa do Peão de Barretos neste dia 20 de agosto. A estratégia consolida a campanha “Todas as Estradas Levam Pra Barretos”, estendendo a narrativa das telas para uma série de pontos de contato presenciais espalhados por todo o Parque do Peão.

“Começamos contando a expectativa e a jornada de quem atravessa o país para chegar até aqui. Agora, completamos essa história como a marca anfitriã. Se todas as estradas levaram os apaixonados até Barretos, Brahma acolhe o público entregando a experiência completa”, destaca Felipe Cerchiari, diretor de marketing de marcas Core e Core Plus da Ambev.

Ativações na Arena e o “Maior Brinde”

A principal ativação da Brahma na arena da Festa do Peão de Barretos acontece às sextas e sábados, logo após o show principal. O Maior Brinde Brahma reúne milhares de pessoas no centro da arena para um espetáculo coletivo: com copos ao alto, iluminação temática e um set exclusivo de DJs, a marca estende a celebração na arena por mais 15 minutos, transformando o brinde em um grande ato de conexão.

Vila Brahma Nº1 e Brindômetro Social

Fora da arena, a Vila Brahma Nº1 funciona como hub de convivência e entretenimento aberto a todos os frequentadores. O espaço conta com:

• Programação musical: Mais de 40 apresentações exclusivas em um ambiente projetado para circulação e permanência.
• Customização: Estações para personalização de latas de cerveja e distribuição de brindes proprietários.
• Brindômetro Nº1: Ativação phygital que exibe fotos de brindes enviadas pelo público em um Social Wall. Ao atingir metas coletivas de publicações, o painel aciona celebrações com luz e som, liberando prêmios exclusivos, como fivelas colecionáveis da marca.

Rancho Brahma

Em uma releitura dos tradicionais ranchos sertanejos, o Rancho Brahma (conectado ao Camarote Brahma) aposta no formato imersivo com palco 360° centralizado, colocando a atração musical no meio do público para amplificar a proximidade e a energia dos shows.

Consumo Responsável no Mês da Cerveja

A presença da Brahma na Festa do Peão de Barretos também coincide com as comemorações do Mês da Cerveja. A Brahma reforça seu compromisso com a moderação ao destacar o portfólio Wellness, com foco principal na Brahma 0,0%. A proposta é garantir uma alternativa zero álcool com sabor de cerveja puro malte para acompanhar todas as ocasiões da festa.

Fotos: Divulgação