Brahma ameniza o calor intenso no Paraguai e transforma sombras em mídia
A marca instalou cem outdoors que, com a luz do sol, projetam a palavra “Brahma” no chão durante os horários mais quentes, servindo como sinalizadores naturais de sombra para os pedestres
Em resposta às elevadas temperaturas que têm marcado os últimos verões paraguaios, a Brahma, renomada marca de cerveja, lançou uma campanha de mídia exterior criativa e inusitada com o objetivo de proporcionar alívio do calor à população de Assunção. A ação, idealizada em parceria pelas agências Grey Brasil e Grey Argentina, identificou os pontos mais quentes da capital paraguaia e utilizou as sombras nesses locais de uma maneira inovadora.
A iniciativa consiste na instalação de cem outdoors com o logotipo da Brahma estrategicamente posicionados sobre edifícios e bares da cidade. Com a incidência da luz solar, essas estruturas projetam a palavra “Brahma” no chão, precisamente durante os horários de maior intensidade do calor. Dessa forma, as projeções funcionam como verdadeiros sinalizadores naturais de áreas sombreadas para os pedestres que circulam pela cidade em busca de um refúgio do sol escaldante.
“Com as ‘Sombras Branded’, a Brahma leva nossa filosofia de frescor e diversão além da cerveja, transformando os espaços públicos em experiências reais. Essa ideia não apenas refresca as ruas, mas também renova a forma como uma marca se conecta com as pessoas: com criatividade, propósito e entendimento de como o calor pode ser intenso no Paraguai. É uma inovação que, sem dúvida, deixa uma marca na cidade e no negócio.”, afirmou Bruno Yuli, diretor de Marketing da Cervepar (AB InBev).
A campanha não se limitou aos outdoors com sombras. A Brahma também investiu em anúncios impressos, com a assinatura do renomado fotógrafo Ale Burset, e em uma ativação nas redes sociais para ampliar o engajamento do público. A marca incentivou os usuários do Instagram a compartilhar fotos das sombras da Brahma que encontrassem pela cidade em seus stories, oferecendo como recompensa cervejas gratuitas aos participantes.
“Encontramos uma forma simples — e ao mesmo tempo única — de comunicar o frescor da Brahma: patrocinamos as sombras.”, destacou André Gola, diretor executivo de Criação da Grey Brasil.
A ação da Brahma em Assunção demonstra uma abordagem de marketing que vai além da simples publicidade, buscando oferecer uma solução prática e criativa para um problema real enfrentado pela população durante os períodos de forte calor. Ao transformar as sombras em ferramentas de comunicação, a marca não apenas promove seu nome, mas também proporciona um momento de alívio e bem-estar para os cidadãos. A campanha já está gerando repercussão positiva e reforça a imagem da Brahma como uma marca atenta às necessidades de seus consumidores.
Fotos: Divulgação
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