BFerraz anuncia Lara Basso na criação e retorno de Zé Gil à estratégia
Profissionais integram o time de produto liderado por Enricco Benetti, em movimento que aproxima planejamento e criação
A BFerraz, integrante da Biosphera.ntwk, reforça suas lideranças com a chegada de Lara Basso como diretora de criação e o retorno de José Gil, o Zé Gil, como head de estratégia e diretor de planejamento. As movimentações acompanham a evolução do posicionamento Beyond Experience e da abordagem de Brand Systems da agência.
Com passagens pela Atenas e, mais recentemente, pela tm1, Lara dividirá a liderança criativa com Diogo Bonaparte, que já integra o comando da área. A dupla terá como foco desenvolver ideias, narrativas e experiências que possam assumir diferentes formatos e ampliar a presença das marcas em territórios culturais.
Zé Gil retorna após sua passagem pela Bullet. À frente do planejamento, será responsável por aprofundar a leitura de comportamento, identificar oportunidades culturais e conectar os desafios dos clientes a projetos com potencial de continuidade e conversão.
Os dois profissionais passam a integrar o time de produto sob a liderança de Enricco Benetti, sócio, CEO e CCO da BFerraz. A configuração busca aproximar estratégia e criação desde o desenvolvimento inicial dos projetos.
A abordagem de Brand Systems propõe conectar os momentos anteriores, durante e posteriores às experiências em uma mesma plataforma de marca. Nesse modelo, cultura, entretenimento, comunidade, dados e conversão orientam a construção de iniciativas contínuas de relacionamento.
“O momento ao vivo é um ponto de intensidade, mas precisa fazer parte de algo maior: um sistema capaz de gerar desejo antes, criar conexões durante e transformar essa atenção em comunidade, relacionamento e conversão depois. É assim que entendemos o Beyond Experience. A chegada da Lara e o retorno do Zé fortalecem a integração entre estratégia e criação para construir esse pensamento desde a origem de cada projeto”, afirma Enricco Benetti.
Com o reforço das lideranças, a agência pretende ampliar os desdobramentos de cada projeto em diferentes ambientes e pontos de contato, mantendo a relação entre marcas e públicos para além da realização dos eventos.
Foto: Divulgação
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