Beats lança o Beats Esquenta Fest

A Beats lança o Beats Esquenta Fest, projeto que transforma os encontros em casa em ponto de partida para uma plataforma de música e entretenimento. Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão comandam apresentações inéditas, gravadas em diferentes cômodos de uma residência, que serão disponibilizadas no canal da marca no YouTube ao longo de outubro.

O primeiro set estreia em 9 de outubro, com o artista responsável revelado apenas no dia do lançamento. A programação seguirá com uma nova apresentação por semana.

Criado pela Wieden+Kennedy, com estratégia de comunicação e relações públicas da InPress Porter Novelli, o projeto amplia a atuação da marca no território do esquenta, trabalhado por Beats há três anos.

Sala e quarto viram cenários

O formato utiliza a dinâmica dos encontros domésticos como linguagem. Sala, quarto e outros ambientes se tornam palcos, aproximando as apresentações da intimidade e da espontaneidade de quem reúne os amigos para ouvir música e começar a noite.

A seleção de DJs conecta funk, música eletrônica e diferentes vertentes da cultura de pista. Pedro Sampaio também participa como cocriador do projeto.

“No Beats Esquenta Fest, a gente pôde brincar com essa ideia e criar um set pensado para uma situação que todo mundo conhece, mas apresentada de um jeito diferente e com a nossa identidade”, afirma o artista.

Pesquisa orienta leitura sobre socialização

Para entender os hábitos de diversão dos jovens adultos, Beats ouviu mil brasileiros pela plataforma Toluna: 500 pessoas da geração Z, entre 18 e 24 anos, e 500 de outras gerações. Os grupos responderam às mesmas perguntas, permitindo comparar percepções sobre o comportamento desse público.

Segundo o levantamento, 70% dos entrevistados da geração Z valorizam mais as interações presenciais do que as virtuais. Outros 57% afirmam dançar em festas, e 79% não se reconhecem na ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para aproveitar o momento.

Os resultados sustentam a proposta de uma plataforma digital criada para acompanhar experiências presenciais entre amigos.

“Muitas vezes, reunir a galera em casa já é o programa oficial do fim de semana, ganhando uma importância muito maior dentro dessa experiência, transformando o esquenta no próprio rolê”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.

Para a executiva, o festival representa uma evolução da estratégia da marca: reunir artistas e conteúdo original em uma programação voltada a uma ocasião de consumo já presente na rotina do público, agora com distribuição pelo YouTube.

Fotos: Divulgação