Avon inova em ação com pele humana impressa em 3D

A marca de beleza acaba de lançar uma ação que mistura ciência, tecnologia e propósito. Batizada de “Meno Skin”, a campanha foi criada em parceria com a agência VML e tem um ingrediente bem diferente: pele humana impressa em 3D.

O material foi bioimpresso a partir de células de mulheres brasileiras que estão na menopausa. Com isso, a Avon consegue estudar as características reais dessa fase da vida e testar a eficácia de seus produtos sem precisar recorrer a animais.

Discurso direto: sua pele não é cobaia

O slogan que guia a campanha é “Sua pele não é um teste. A nossa é”. A ideia vai aparecer em mídia out-of-home interativa e também em conteúdos digitais. A proposta é dar voz às necessidades femininas durante o climatério e a menopausa, fases que ainda carregam muitos tabus.

Com o projeto, a Avon quer reforçar seu lado femtech — um jeito chique de dizer que a empresa está usando tecnologia para cuidar da saúde e do bem-estar da mulher.

Novo posicionamento veio um mês antes

A ambição da marca nesse sentido já havia sido sinalizada recentemente. No mês passado, a Avon apresentou um reposicionamento completo, que incluiu mudanças na identidade visual, no conceito da marca e até no portfólio de produtos.

Estudo gigante vai mapear climatério no Brasil

A campanha também faz parte de uma aposta maior da companhia em conhecimento científico. A Natura, que controla a Avon desde 2020, fechou uma parceria com a Science Valley para tocar uma pesquisa de grande escala.

O estudo vai acompanhar 1,5 mil participantes espalhadas pelas 27 capitais brasileiras. A ideia é entender os impactos biológicos, sociais e emocionais do climatério e da menopausa levando em conta a diversidade da população, o contexto socioeconômico e as diferenças regionais do país.

Foto: Divulgação