Ativação da natura explora a importância da respiração
Ação ocorre no Shopping Iguatemi, entre os dias 9 e 12/11.
A Natura chega em Porto Alegre por meio da marca Kaiak, com ação de live marketing exclusiva junto ao público gaúcho. O intuito é promover então o lançamento de Kaiak O2. A ativação ocorre entre os dias 9 e 12/11, no Shopping Iguatemi, das 10h às 22h e, no domingo, das 12h às 20h. Para apresentar o lançamento aos clientes, a marca desenvolveu uma estação temática itinerante. Assim, lá será possível conhecer a fragrância e aproveitar um tempo especial para se desconectar e respirar.
A ativação
A experiência imersiva explora o respiro e os sentidos por meio de estímulos sensoriais. Dessa forma, o vento e a luz são aliados, o que proporciona momentos de concentração e de relaxamento para os visitantes. As bolhas de O2 também são um elemento explorado e que estão presentes em toda estação. A ativação conta também com expositores que fazem referência a importância da respiração.
Além da experiência imersiva, a estação também vai apresentar aos visitantes as iniciativas da marca em prol da sustentabilidade. Assim, a produção das tampas da fragrância são feitas com plástico reciclado e retirado dos oceanos do litoral brasileiro. Além disso, há o patrocínio junto a World Surf League (WSL), com a presença do troféu da etapa brasileira do Championship Tour que aconteceu em Saquarema, e a expedição Voz dos Oceanos. Para finalizar a ativação, a marca também disponibiliza um totem com um jogo interativo, onde os clientes podem ganhar prêmios, como brindes e produtos.
Lançamento
Para o lançamento de Kaiak O2 na ativação, a marca buscou inspiração no frescor e na pureza dos oceanos, trazendo seu processo de purificação, a partir do respiro, como grande proposta para a fragrância. Com versões masculina e feminina, Kaiak O2 tem toque aromático cítrico moderado e floral cítrico moderado, respectivamente.
A opção masculina possui potentes moléculas aquáticas e cítricas efervescentes, que ganham personalidade com notas de madeiras úmidas e a refrescância do poejo, ingrediente da biodiversidade brasileira. Enquanto isso, a opção floral remete a um buquê floral cristalino e notas cítricas borbulhantes, potencializadas também pelas moléculas aquáticas e o poejo, conferindo seu frescor. Com parte de sua composição proveniente de upcycling, ou seja, ingredientes remanescentes de outros processos de extração, Kaiak O2 é mais um passo frente ao cuidado com os oceanos. Isso porque utiliza ingredientes que seriam descartados para criar beleza com menos desperdício, e menor impacto no meio ambiente – na versão masculina, 35%, já na feminina 37% de sua composição.
Compromisso
O compromisso da Natura com o meio ambiente não se dá apenas na relação entre o ser humano e suas fragrâncias. Por meio de iniciativas sustentáveis, a empresa busca cada vez mais evoluir sua responsabilidade ambiental por meio dos produtos. Desde 2022, a marca reestrutura totalmente as embalagens de toda a linha de perfumaria Natura Kaiak, cujo relançamento foi com material reciclado, sendo mais de 50% de todo o plástico presente proveniente de plásticos reciclados do litoral brasileiro.
Dessa forma, a marca já reutilizou mais de 102 toneladas de plástico nas embalagens de suas fragrâncias no Brasil. A iniciativa evitou a emissão de 164,3 toneladas de CO² na atmosfera, o equivalente a 28 voltas na terra de carro.
Foto: Divulgação
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