Aperol aposta no pôr do sol como ponto de encontro em nova ação de verão
A campanha conta com mídia out of home e ativações pontuais em locais estratégicos
Com a chegada do verão, a Aperol lança uma nova ação que coloca o pôr do sol como ponto de encontro entre diferentes formas de socialização e consumo. A proposta parte da leitura de que o entardecer ocupa um lugar simbólico no imaginário coletivo, associado a pausa, encontros e experiências ao ar livre, passando a ser tratado pela marca como um território cultural compartilhado.
A iniciativa aproxima a Aperol de espaços tradicionalmente ligados ao consumo de cerveja, reforçando a ideia de que o fim de tarde comporta múltiplas formas de brindar. A estratégia inclui presença em mídia out of home e ativações pontuais em locais estratégicos, com foco especial no Rio de Janeiro, além de desdobramentos nas redes sociais, com convite aberto para a participação do público.
Criada pela DPZ, a ação nasce da observação de comportamentos já consolidados no verão brasileiro, período em que marcas e categorias passam a dividir espaços, ocasiões e hábitos semelhantes de consumo. Nesse contexto, o pôr do sol como ponto de encontro surge como um ativo cultural comum, capaz de conectar universos distintos sem que cada um perca sua identidade.
A campanha também dialoga com movimentos espontâneos do público, como a presença frequente, nas redes sociais e nas conversas do cotidiano, de referências à combinação entre Aperol e cerveja. Segundo a marca, esses comportamentos refletem uma convivência cada vez mais orgânica entre diferentes categorias em determinados momentos do verão, reforçando o entardecer como um espaço simbólico de encontro e experimentação.
Foto: Divulgação
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