Ambev lança ‘Brinde à Rua’ para fortalecer blocos independentes no Carnaval do Rio e de SP

O Carnaval que nasce e cresce nas ruas — feito de criatividade, alegria e encontros — ganha um novo impulso da Ambev. A companhia anunciou o lançamento do Brinde à Rua, seu primeiro edital voltado exclusivamente para blocos e ligas independentes do Rio de Janeiro e de São Paulo.

A iniciativa, assinada por Skol e Brahma, reforça o compromisso histórico das marcas com a festa popular mais emblemática do país.

Em São Paulo, a novidade vem acompanhada do retorno de Skol como protagonista oficial da folia paulistana. A cerveja “redonda” volta com ativações especiais, experiências imersivas para os foliões, além de ações de personalização em guarda-sóis e pontos de venda.

O público também terá acesso a outras bebidas do portfólio da Ambev, incluindo opções premium — como Spaten e Corona — e versões zero álcool.

Já no Rio de Janeiro, o apoio direto aos blocos ficará por conta de Brahma, patrocinadora oficial do Carnaval carioca. A marca tem laços históricos com a festa: sua primeira cerveja engarrafada, em 1934, foi criada justamente por causa da movimentação do Carnaval no Centro da cidade — berço do que hoje é conhecido como Marquês de Sapucaí.

Apoio direto para quem faz o Carnaval acontecer

Voltado para blocos de até 20 mil foliões — os que preservam o espírito popular da festa e enfrentam maiores desafios operacionais — o Brinde à Rua abre inscrições gratuitas entre 28 de novembro e 7 de dezembro, pela plataforma Prosas.

A Ambev vai destinar R$ 4 milhões ao total, contemplando 250 blocos e ligas com repasse antecipado e sem custos, garantindo autonomia, organização e segurança na realização dos cortejos.

A antecipação dos recursos representa uma mudança significativa no modelo de patrocínio. Segundo a companhia, a proposta é oferecer previsibilidade e permitir que os blocos se preparem com mais tranquilidade — um formato inédito na estratégia da Ambev para esse ecossistema.

“Somos uma grande parceira do Carnaval brasileiro. Há mais de 25 anos apoiamos o ecossistema e criamos experiências que conectam nossas marcas aos foliões. Investir diretamente na base e descomplicar o processo é uma forma de dizer que acreditamos nos blocos e no impacto que eles geram. É um passo importante para garantir que o Carnaval siga plural, democrático e brasileiro”, afirma Leandro Mendonça, diretor de marketing de experiências e patrocínios da Ambev.

Investimento cultural e impacto econômico

O edital integra um movimento maior da Ambev para fortalecer a cultura nacional. Para 2025, a empresa anunciou R$ 67 milhões para projetos culturais em todo o país, reforçando seu papel no estímulo à economia criativa e à preservação das manifestações brasileiras.

O impacto do Carnaval no país é expressivo. Em 2025, segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), a festa movimentou R$ 12 bilhões, sendo que bares e restaurantes (R$ 5,4 bilhões), transporte (R$ 3,31 bilhões) e hospedagem (R$ 1,28 bilhão) representaram 83% da receita turística.

O período também reuniu 53 milhões de foliões e gerou mais de 32 mil vagas temporárias, impulsionando comunidades e fomentando renda em diversos setores.

Com o Brinde à Rua, a Ambev mira na base que sustenta essa energia cultural: os blocos que fazem o coração do Carnaval pulsar nas ruas.

Foto: Divulgação