adidas Originals leva o Megaride à passarela do Rio Fashion Week

🔎 Foco da notícia 🔎

• O modelo adidas Megaride — ícone dos anos 2000 que voltou ao cenário — protagoniza a narrativa, unindo inovação, memória afetiva e simbolismo cultural.
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• Sob o comando criativo de Rafaela Pinah, fundadora do Coolhunter Favela, o desfile apresenta uma leitura contemporânea da estética periférica.
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• A ação vai além do desfile: é um manifesto sobre o papel transformador do esporte e sobre como a cultura nascida nas ruas molda o presente.

Em um movimento que conecta esporte, moda e território, a adidas Originals vai marcar presença no Rio Fashion Week com um desfile que transformou a passarela em extensão das ruas. Em ano de Copa do Mundo, a proposta reforça o futebol como linguagem estética e expressão cultural que ultrapassa as quatro linhas.

Com direção criativa de Rafaela Pinah, fundadora do Coolhunter Favela, a apresentação, marcada para o dia 17 de abril, vai trazer uma leitura contemporânea da estética da periferia, do cotidiano e da identidade forjada nos territórios onde o esporte se manifesta como estilo de vida. Os looks exploram essa interseção da cabeça aos pés, tendo como protagonista o adidas Megaride, modelo que ressurge como ícone dessa narrativa.

“O esporte tem uma conexão profunda com as periferias e é um agente de transformação social. O desfile propõe um olhar plural sobre o Brasil, trazendo referências que vão além do eixo Rio–São Paulo e incorporando diferentes expressões culturais, sonoras e estéticas das periferias. O adidas Megaride entra nesse contexto como um símbolo dessa narrativa, unindo força visual, presença e memória dentro de um imaginário que atravessa diferentes territórios”, destaca Rafa Pinah.

Lançado nos anos 2000, o Megaride marcou época ao trazer uma entressola com túnel aberto, unindo inovação em corrida e design. De volta ao cenário, o modelo mantém sua essência visual-tech e resgata seu status como símbolo da estética esportiva que transcende o esporte. No Brasil, o tênis foi incorporado por diferentes comunidades, especialmente nas periferias, onde se consolidou como referência cultural. O retorno celebra justamente esse território que o consagrou, agora em novos contextos e narrativas.

“O Megaride é um símbolo de como a inovação esportiva pode atravessar o tempo e ganhar novos significados na cultura. Trazê-lo para a passarela do Rio Fashion Week, a partir do olhar potente da Rafa Pinah, é uma forma de reconhecer as ruas como espaço de criação e expressão, e de reforçar que o esporte, quando encontra a cultura, tem o poder de transformar histórias e abrir novos caminhos”, afirma Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas Brasil.

Mais do que um desfile, a ação da adidas Originals no Rio Fashion Week será um manifesto sobre o papel transformador do esporte e sobre como a cultura que dele se origina segue moldando o presente. A passarela vai se tornar palco para histórias reais, reafirmando o compromisso da marca em construir, ao lado das comunidades, novas possibilidades dentro e fora do jogo.

Fotos: Divulgação