O que a Scania montou em 2.800 m² na Fenatran

A Scania ocupou um estande de 2.800 m² na 25ª edição da Fenatran 2026, o Salão Internacional do Transporte Rodoviário de Cargas, em São Paulo. A montadora usou o espaço para lançamentos e para uma campanha que começou antes da feira e continuou depois dela.

O mote escolhido pela Scania foi “Não existe desafio grande demais quando você é Scania”. A mensagem colocou a marca como fornecedora de soluções completas para o transporte rodoviário, com foco em sustentabilidade, rentabilidade e redução de emissões de CO₂.

No estande, a montadora lançou o motor Super 11L, voltado ao segmento de semipesados, nos modelos G 430 4×2, P 390 6×4 (versão XT para construção) e P 390 8×2. O público também viu um caminhão elétrico e atualizações em cabines, câmeras e rastreadores.

A ambientação reuniu painéis, totens, quadros e mesas de ativação. Uma edição especial do V8 recebeu intervenção artística exclusiva.

“A Fenatran é um dos principais encontros do setor de transporte e uma oportunidade estratégica para estarmos ainda mais próximos dos nossos clientes, motoristas, fãs da marca e parceiros do mercado”, afirma Lana Piccoli, gerente de marketing da Scania.

A Scania antes, durante e depois da feira

A presença na feira foi além do pavilhão. A campanha teve conteúdos orgânicos, anúncios de performance em Meta e LinkedIn, mídia programática, veículos especializados e mídia digital exterior (DOOH). Durante o evento, houve cobertura audiovisual em tempo real, com vídeos, landing page e conteúdos para o portal e o aplicativo da marca.

O plano também incluiu réguas de relacionamento com clientes e com a força de vendas, além do apoio às campanhas Feirão de Peças Fenatran e de lançamento do Super 11L.

Lançamento no centro do espaço

“A mídia foi planejada para atuar ao longo de toda a jornada, despertando o interesse antes da feira, potencializando a experiência durante o evento e mantendo o relacionamento com os públicos interessados após sua realização”, diz a executiva. Segundo ela, a meta era gerar oportunidades de negócio para a montadora e sua rede de concessionárias.

Outras montadoras que apostaram na experiência estão na nossa cobertura da Fenatran Experience. O portfólio completo está no site oficial da Scania.