Jack Daniel’s coloca produto nas alturas
A Jack Daniel's Blackberry levou um balão de ar quente de aproximadamente 30 metros de altura ao Bota Fora, uma das festas universitárias do Gruppo, braço universitário da holding GRPP.
A Jack Daniel’s escolheu o céu para apresentar o sabor Blackberry ao público universitário. A marca levou um balão de ar quente de aproximadamente 30 metros de altura ao Bota Fora, uma das festas universitárias do Gruppo.
Assim, o balão de ar quente levou a marca para o alto, literalmente. Afinal, numa festa cheia de estímulos, poucas coisas chamam tanta atenção quanto uma estrutura desse tamanho. Por isso, a presença da bebida ficou difícil de passar despercebida.
Um balão de ar quente para o público universitário
O Gruppo é a frente universitária da holding GRPP, criada em 2016. Além dele, o grupo reúne marcas como Angatu, Trupe, Tulipa e Invite, com operações de gerenciamento artístico, venues e produção audiovisual.
Segundo Vinicius Verzoni, sócio responsável pela operação universitária da holding, a empresa se inspira nos grandes grupos de mídia. “A gente se identifica muito com o modelo de negócio dos grandes grupos de mídia”, disse ele em entrevista recente. Ou seja, a festa funciona como canal para marcas que querem falar com esse público. Nesse modelo, cada festa é tratada como uma série possível, com um conceito que o público reconhece e que pode voltar em novas edições.
O sabor que ganhou altura
O Jack Daniel’s Blackberry parte do Tennessee Whiskey Old No. 7, com licor de amora. Dessa forma, a ativação apresentou o sabor ao público jovem num ambiente de celebração, longe da prateleira.
A ativação também conversa com o calendário da marca no Brasil. Recentemente, a Jack Daniel’s já levou ativações ao Halloween do Bar Charles Edward, um Tech Bar ao Bárbaros BBQ, em Americana, e drinks com caju ao NFL Rio Game.
Em todas essas ações, a lógica se repete. Em vez de só colocar o produto no balcão, a marca cria um motivo para o público parar, olhar e registrar o momento. No Bota Fora, esse motivo tinha cerca de 30 metros de altura.
Mais informações sobre a linha estão no site oficial da Jack Daniel’s.
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