As ativações no Paris Masters

O Rolex Paris Masters 2026, último Masters 1000 da temporada de tênis, acontece de 31 de outubro a 8 de novembro de 2026 na Plenitude Arena, em Nanterre, na região de Paris. Além do esporte, os corredores da arena viraram vitrine para as marcas parceiras. Assim, o público encontra jogos, lojas e ações de experimentação entre uma partida e outra.

No Rolex Paris Masters 2026, o torneio chega à 40ª edição e à segunda temporada na arena, que até julho se chamava Paris La Défense Arena. Além disso, a quadra central tem cerca de 17,5 mil lugares, e a organização é da Federação Francesa de Tênis (FFT).

Lexus transforma o porta-malas em jogo

Primeiramente, a ação mais visível é da Lexus. Nela, o público tenta adivinhar quantas bolas de tênis cabem no porta-malas de um carro da marca. Além disso, a montadora levou um jogo inspirado no clássico Operando e uma playlist com músicas sobre tênis.

Rolex Paris Masters 2026 tem mira, loja e brindes

A Parmigiano Reggiano, por exemplo, montou um jogo de tiro ao alvo. Já a Purina Pro Plan, nova parceira do torneio, tem estande próprio. Enquanto isso, a Lacoste opera um espaço de varejo dentro da arena.

A HEAD, por sua vez, liga venda e diversão. Assim, cada compra dá direito a uma ficha para tentar ganhar um brinde. A evian também está entre os parceiros e instalou uma minquadra de tênis. Por fim, a própria FFT apresenta sua estratégia de sustentabilidade, com foco em reciclagem e reúso de equipamentos esportivos.

Rolex Paris Masters 2026 celebra 40 edições

Para marcar o aniversário, o torneio criou ingressos a 19,86 euros, cabine de fotos e loja com coleção comemorativa. Também há votação da música do aquecimento por QR code e uma nova apresentação de entrada dos jogadores. Além disso, lendas como Boris Becker, Stefan Edberg e Jo-Wilfried Tsonga passam pela quadra central.

Em suma, o evento soma 13 parceiros oficiais, com Emirates, Lacoste, Lexus e Veolia no nível premium. Além do mais, em 2025, o torneio recebeu 220 mil espectadores, recorde da competição. Portanto, a programação completa está no site oficial do torneio.

Para o live marketing, o caso mostra como um torneio em arena fechada transforma o tempo entre jogos em mídia. Ou seja, as marcas não disputam só a placa da quadra, mas a atenção de quem circula pelos corredores. Dessa forma, jogos simples e compra com recompensa criam contato direto com milhares de torcedores por dia.