Gap leva o Natal para uma pop-up em Nova York
No terceiro ano da plataforma de fim de ano, a varejista americana grava "I'll Be There" com três corais e sai da tela com uma loja temporária e espaços de presente nas lojas.
| A Gap descobriu que o Natal dela tem trilha sonora própria. Pelo terceiro ano seguido, a varejista americana abre a temporada com um coral cantando um clássico pop. Desta vez, a música é “I’ll Be There”, do Jackson 5, e a campanha Give Your Gift não fica só na tela: inclui uma loja temporária em Nova York.
A plataforma se chama Give Your Gift. Para o filme de 2026, a marca reuniu três corais de cantos diferentes dos Estados Unidos: A Cappella Academy, Tonality e Sainted. Além do comercial principal, os canais digitais e sociais mostram os bastidores do encontro dos grupos no estúdio.
Give Your Gift sai da tela
A parte que mais interessa a quem trabalha com experiência vem depois do filme. Ainda em novembro, a Gap abre em Nova York uma pop-up de vários dias. Lá, o público encontra a linha de tricô CashSoft, acessórios e perfumes. Além disso, há embrulho de presente grátis, personalização de peças e brindes para quem compra.
Ao mesmo tempo, lojas selecionadas pelo país ganham espaços de Natal dentro da loja, com seleção de presentes e serviço de embrulho. Ou seja, a mesma ideia de “dar o seu presente” vira serviço no balcão.
“Queremos criar experiências memoráveis que deem vida ao destino de presentes da Gap, no digital e no mundo real”, afirma Fabiola Torres, CMO da marca.
Uma franquia de Natal
O slogan não é novo. Em 2001, a Gap já usava “Give Your Gift” num comercial em que Seal, Alanis Morissette e Sheryl Crow cantavam Supertramp. A versão atual começou em 2024, primeiro trabalho de Torres na empresa, com criadores de conteúdo cantando Janet Jackson à capela. Em 2025, foi a vez de um coral de várias gerações interpretar Miley Cyrus.
Na prática, a marca transformou o fim de ano numa franquia, com a música como fio condutor. Por isso, o público já espera o próximo capítulo, e a pop-up dá um lugar físico para essa expectativa. A coleção está no site oficial da Gap.
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