Even divulga collab com BT21 em cinemas brasileiros

A Even está levando sua parceria com o BT21 para além das embalagens. Nesta semana, a marca faz uma série de ativações em cinemas e pontos de contato com o público para divulgar a coleção limitada inspirada nos personagens criados em parceria com o grupo sul-coreano BTS.

A campanha, batizada de “Espalhando amor. Colecionando alegria”, aposta justamente no comportamento de colecionar para aproximar os produtos de higiene pessoal do universo da cultura pop. As ativações acontecem em São Paulo, Belo Horizonte, Recife e Rio de Janeiro, com presença de promotoras e ações de divulgação nos cinemas.

A coleção reúne os sete personagens conhecidos do BT21 — KOYA, RJ, SHOOKY, MANG, CHIMMY, TATA e COOKY — e ainda apresenta um personagem surpresa, criando um elemento adicional de descoberta para os consumidores.

A estratégia também leva a identidade visual dos personagens para uma linha completa de produtos de cuidados diários. A edição especial está disponível nas fragrâncias de melancia, melão e eucalipto, com itens que incluem creme dental, enxaguante bucal, sabonetes em barra, sabonete líquido e escova de dente.

Ao escolher os cinemas como um dos pontos de ativação, a Even aproxima o lançamento de um ambiente naturalmente associado ao entretenimento e à cultura pop. A presença de promotoras amplia esse contato presencial e transforma a divulgação da coleção em uma experiência ligada ao próprio universo de fãs do BT21.

O movimento combina duas frentes de consumo: de um lado, produtos funcionais presentes na rotina de higiene; de outro, o apelo dos personagens e da edição limitada. A proposta é fazer com que itens cotidianos também funcionem como objetos de coleção e identificação para os fãs.

A coleção Even + BT21 está disponível exclusivamente pela Amazon, enquanto as ações presenciais acontecem nas quatro capitais ao longo desta semana.

A iniciativa reforça uma estratégia cada vez mais presente no marketing de produtos de consumo: utilizar propriedades da cultura pop para transformar uma categoria funcional em uma oportunidade de engajamento, colecionabilidade e experiência de marca.

Foto: Divulgação